展现量、点击量、点击率；访客数、访问次数、浏览量的区别与作用 _生活百科

1. 什么是展现量、点击量、点击率
在各种广告推广后台可以看到消费、平均价格、点击、展现、点击率、千次展现费用等数据，这些数据是你全面评估推广效果、深入开展推广优化的基础。
在网民搜索查询时，如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次关联展现。一段时间内您获得的展现次数称之为 “展现量” 。展现量体现了你的关键词质量度和创意的好坏。
在您的推广结果展现时，如果网民对您的推广结果感兴趣，希望进一步地了解您的产品/服务，可能将会点击访问您的网站。一段时间内您获得的点击次数称之为“点击量” 。简单的说，点击量指你的创意被点击的次数。

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【展现量、点击量、点击率；访客数、访问次数、浏览量的区别与作用】点击量/展现量=点击率。点击率体现你的创意的吸引力。
2.如何用好展现量、点击率让推广更高效？
展现量有助于您了解推广结果覆盖了多少网民，是一个数量上的概念。通过统计报告提供的展现量数据，您可以发现哪些关键词与此您创意关联展现机会较大，每天能够给您带来多少次的曝光机会，从而估算出您的推广活动能够覆盖到多少数量的潜在客户。
如果您的所有关键词每天合计的展现量一直比较少，无法让您的推广结果得到充分的曝光，那么我们建议您可以考虑提交更多的关键词，并采用广泛匹配，从而达到覆盖更多潜在客户的目的。
3. 什么是访客数(UV)
访客数就是指一天之内到底有多少不同的用户访问了你的网站。访客数要比IP数更能真实准确地反映用户数量。百度统计完全抛弃了IP这个指标，而启用了访客数这一指标，是因为IP往往不能反映真实的用户数量。尤其对于一些流量较少的企业站来说， IP数和访客数会有一定的差别。
如何定义不同用户这个概念，不同统计工具有不同定义。简单来说访客数可以cookie或用户指纹为依据来进行判断的，而每个访客的cookie或用户指纹是不一样的。有些情况下IP数会大于真实的访客数。有时候访客数也会大于IP数。访客数要比IP数更能真实准确地反映用户数量。

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4.什么是访问次数
访问次数是指访客完整打开了网站页面进行访问的次数。访问次数是网站的访问速度的衡量标准
。如果访问次数明显少于访客数，就说明很多用户在没有完全打开网页时就将网页关闭了。如果是这样的情况，我们就要好好检查一下网站的访问速度了，看看到底是网络环境出了问题还是网站程序出了问题。访问次数一般会大于访客数。
5.什么是浏览量(PV)
浏览量和访问次数是呼应的。用户访问网站时每打开一个页面，就记为1个PV 。同一个页面被访问多次，浏览量也会累积。一个网站的浏览量越高，说明这个网站的知名度越高，内容越受用户喜欢。一味地重视PV也是没有太大意义的。
PV是一个重要的指标，反映了网站内容是否对用户有足够的吸引力。对于竞价而言，只能是侧面反映，因为我们设置了访问URL 。很多用户需求也非常明确，来到网站之后，往往只会寻找自己需求的产品，所以一味地重视PV也是没有太大意义的。应该把重点内容展示给目标客户就可以了，就没必要一味地追求PV值，追求那些转化率、跳出率、UV、转化次数等那才是重点。
6.什么是转化次数（重要，但是对于竞价，一般是把点击并到达转化页面的才有意义，所以很多是无意点击）
潜在用户在我们的网站上完成一次我们期望的行为，就叫做一次转化。我们可以在百度统计的后台设置相应的转化页面，用户访问这个页面1次，就记为1次转化
7.什么是转化率：
转化率=转化次数/访问次数。对竞价而言，是关键词和访问页面的精准的指标。转化率可以用来衡量网络营销的效果。如果我们在A、B两个网站同时投放了广告， A网站每天能带来100次用户访问，但是只有1个转化， B网站每天能带来10次用户访问，但是却有5个转化。这就说明B网站带来的转化率更高，用户更加精准，网络营销效果更好。
8.什么是平均访问时长：平均访问时长是衡量网站用户体验的一个重要指标