关于应用商店投放的3点感受，迫不及待输出 _生活百科

今天应用商店的投放，又难得的收获了几点，非常有价值，迫不及待想把它记录下来。 1、中长尾词的使用在应用商店投放，除了需要去理解算法过滤劣质流量外，还需要不断的想办法拓词拓量。

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今天在商店使用了中长尾词，比如好玩的**app之类的词；果真有量，兴奋！因为投放方式和策略还是测试对了，难得！中长尾词既能让关键词做到相对有效和精准，成本又不会太高，还能拓量，一举三得！ 2、低成本cpd的放弃很多广告主或乙方的投手在投放优化的时候，都是希望做到下载成本、激活成本尽可能的低；期望这样的低成本来获得盈利，实现漂亮的ROI 。但是媒体的算法里面，并不是越低的成本越好，当然也不是越高越好；我还是基于算法的逻辑，今天又在某一商店果断放弃了低cpd成本的投放计划：

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下载单价最低的1.57元这条计划被我放弃了。我在计划**据前面几天测试的数据情况判断，用户质量一般，即使cpd成本再低也毫不犹豫放弃。那为何能看出？这个需要在投放的时候要么能及时对照后台用户数据，要么根据控制不同计划的消耗量去应对甲方给予的roi反馈，同时观察投放前端计划的几个关键数据等情况。 3、低价的cpd VS 保激活的ocpd 如果按照一般广告主的角度，可能会喜欢低价的cpd ，毕竟成本低，按照商店80%的激活转化率，那激活成本也相对低；但是如第2点说的，低价cpd还是需要看投放计划前端的指标数据，指标数据的差异还是会影响纯粹低cpd价格投放计划带来的用户的质量情况。同样，保激活的ocpd ，因为要保激活成本， cpd的出价相对较高；但是因为新增激活的报价，最终激活的价格始终会围绕这个“成本指令“在做文章，让激活成本维持在一个投手希望的范围内媒体平台保你的成本，但不会帮你保质量；所以用了这样的出价方式，最后用户质量如何，自行根据投放的各个指标进行判断，来决定这类出价方式是否维持。最终投放的策略还是回归到关键词、投放计划和用户后端行为的分析上！也会存在类似网游或广告变现产品在信息流投放的时候： a、有些计划就是非常合适只是投纯cpd出价要激活； b、有些计划就是可以通过ocp*进行投放获得高价值用户！