襄阳广告：《人生一串》，满分烧烤文案 _文案策划

没有什么事情，
是一顿烧烤解决不了的。
如果有的话，
那就多看几遍这部纪录片的文案，
《人生一串》。
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致我们七荤八素的口腹之欲
最近，这部纯粹拿烧烤来说事儿的纪录片，在B站大热，并且豆瓣上的评分，也高达8.9 。
有网友在看完后，说看到旁白就流口水了。
甚至还有的直言，这才是真正的中国版《深夜食堂》。
不过，襄阳策划强仁倒是觉得，这部纪录片无需借用其他的参照物，来为自己设定一个可以让大家直观感知的坐标。
因为只要点开看一集，或者看上几分钟，你很可能就坐不住，迫切想要约上三两好友，放学后路边聚一聚的冲动。

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【襄阳广告：《人生一串》，满分烧烤文案】再加上无论是结构布局，还是旁白文案，它也是有体系的。
从目前已经放出的4集来看，摄制组的足迹跨越了中国东南西北的多个二三四线城市。
最终呈现在片子里的烧烤摊，据说是从27个省的500家烧烤摊中，选出了30家。
里面每一个烧烤摊，在介绍的时候，基本上都遵循了这样的层次和脉络：
烧烤门道→食材来处；
摊主面孔→食客表情；
地域饮食特点→民间食趣风味；
……
当它们一个个铺展到你面前时，鲜活得像是你常去觅食的那家小店一样。
而旁白文案，在里面穿针引线的时候，既能挑逗你的味蕾，还不自觉让你进入它所设定的情境里——
烧烤，
是平凡生活里的热辣慰藉。

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在第一集的开篇，旁白就定下了这样“烟火气”的基调：
夜幕降临，
人们开始渴望美好而放松的一餐。
从炕头小酒到酒店大餐，
这个庞大的选择谱系里，
很多人钟情于街头巷尾，市井里弄，
只有这个环境，
配得上他们想吃出点境界的企图。
大家其实很懂生活，
没了烟火气，
人生就是一段孤独的旅程。
这话，简直就是为烧烤量身定制。
随后，在镜头的带领下，进入到具体的叙事时，文案也是浪的地方浪得飞起，冷的时候能让你冷出笑声。
襄阳广告似乎觉得有这样《走近科学》式的：
什么能让世界上所有的生物闻风丧胆？
答案，就藏在烧烤摊前的笑容里。
是什么样的烧烤？
能引诱一位姑娘，穿着睡衣，飞奔下楼。
答案，就藏在这个七十年代的老社区里。
有这样用反差来制造轻松感，同时带出地域饮食特征的：
东北人幽默，
但是对蚕蛹来说，一生都要被他们烤，
一点也不幽默。
烤田鼠，
许多人绝对没吃过，
但谁都不能保证，广州人吃没吃过。

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有这样带着生活洞察感下定义式的：
肉，是人类烧烤的共同主题。
串，是中国烧烤的基本形态。
重口味，是夜宵的统一气质。
在老地方吃蚝，就像去邻居家蹭饭。
还有这样在句子里， “乱入”一些看起来非亲非故，但听上去又不会觉得有冲突感的词汇的：
天刚一擦黑，
铁合金的重金属养生朋克，
如约而至。
老张的手艺，
就是那的行业标准。
多亏了超薄干豆腐，
铁合金的米其林三星大厨，
才敢往里填四种材料，而不怕烤不熟。
肉、肉、还是肉，
如果烧烤的世界里只有肉，
舌头也会审美疲劳。
正是这位臂力不凡的大哥，
在这里坚守着如今烧烤江湖的濒危品种
——露天烧烤摊。
在饱含水分的韭菜上，
撒上自家调制的辣椒粉，
到了这时，火候又是一道决定口感的门槛。
需要用趁手的蒲扇，个性化把握，
通过翻折，感受韭菜的软硬，
判断火候是否到位。