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网络广告文案的创意思维从这四点出发

小知识网络广告文案


网络广告文案的创意思维从这四点出发
一个富有创意的广告文案能让品牌营销如虎添翼 。 对于投放网络广告的企业来说 ， 广告文案的创意尤为重要 。 想要在五花八门的网络广告创意中脱颖而出 ， 那么你的网络广告文案创意思维就要从这四点出发！
网络广告文案的创意思维从这四点出发
一、本体思维法
广告创意中的本体思维法指的是用产品本身某个信息作为广告的创意构思 ， 这是创意构思方法中最常见的方式 。 例如 ， 乐百氏纯净水的广告语“二十七层过滤” 。 这就是抓住该纯净水的生产流程来创作广告语；泸州老窖的广告语“泸州老窖 ， 中国第一窖”,“泸州老窖 ， 可以品味的历史” ， 是抓住始建于公元1573年的老窖池群于1996年经国务院批准为全国重点文物保护单位的信息来进行创意 。
【网络广告文案的创意思维从这四点出发】广告文案写作本体思维我们不妨回到事物的本身 ， 聚焦广告的产品“如何存在”又“为何存在”的提问方式 ， 选择从“存在方式”进入“存在本质”的思维路径 ， 从现象学探索其存在方式 ， 从价值论探索其存在本质 。 产品本身大致可以分为六个部分 。
（1）：产品名称 ， 产品或品牌名称就是产品本省的构成 ， 很多的广告创意 ， 直接从名字开始创意 。 例如：你就是我的优乐美
网络广告文案的创意思维从这四点出发
（2）: 产品核心 ， 产品核心是指向顾客提供的产品的基本效用或利益 。 从根本上说 ， 每一种产品实质都是为解决问题而提供服务 。 因此 ， 广告向顾客宣传任何产品 ， 都必须具有反应顾客核心需求的基本效用和利益 。 如：乐百氏纯净水“二十七层过滤” ，
（3）：产品形式 。 产品形式是指产品核心借以实现的形式 。 有五个特征构成 ， 即品质、式样、特征、商标及包装 。
（4）：产品期望 ， 产品期望是指购买者在购买产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件 。 日本三洋电器曾有一条广告“事不关己、高高挂起” ， 配合图片说明三洋电器免维修 。
（5）：产品延伸 ， 产品延伸或叫产品附加 ， 是指顾客购买产品时附带获得的各种利益综合
（6）：产品潜在 ， 产品潜在的价值 ， 可能未来最终产品潜在状态 。 如：茅台酒不一定是喝更有其收藏价值 。 而在房地产中更是频频使用 。
网络广告文案的创意思维从这四点出发
网络广告文案的创意思维从这四点出发
二、联想思维法
联想思维是指人脑记忆表象系统中 ， 由于某种诱因导致不同表象之间产生联系的一种没有固定方向的思维方式 。 主要思维形式包括幻想、空想、玄想 。 其中 ， 幻想 ， 尤其是科学幻想 ， 在人们创作过程中具有重要的作用 。 根据思维产生的目的性 ， 我们可以将联想思维方式分为自由联想和强迫联想
自由联想是一种主动自由的积极联想 ， 是在自由奔放、毫不顾忌的情况下进行联想 ， 该方法属于探索性的 ， 他是由美国芝加哥大学的心理学家们提出并开始实验的 。 心理学家提出一个有趣的问题 ， 要求试验的人尽快想出很多观念 。 再从这些观念中 ， 选择出新的观念来 。
例如 ， 提及“飞机”一词 ， 就可以联想到航空、机身、机翼、空姐、飞机原理 。 。 。 。 。 。 经过一系列追踪研究发现、自由联想越丰富的人 ， 做出创新的可能性也往往越大
笔者这里建议可以在平时说话的时候经常锻炼 ， 锻炼的方式就是幽默 ， 因为幽默往往就是一个平常的东西 ， 你要看出它的趣味性和其他人没看到的一面 。
强迫联想法是苏亮心理学家哥洛万斯和塔斯林茨发明的 ， 其方法是要求拿一本产品目录 ， 随意翻阅两种产品能否构成一种新事物 。 实验证明 ， 任何两个概念词语都可以经过四五个步骤建立联系起来 。 如：高山和镜子 。 联想步骤：高山---平地 ， 平地---平面 ， 平面---镜面 ， 镜面---镜子
网络广告文案的创意思维从这四点出发
假如每个词语都可以与10个词直接发生联系 ， 那么第一步就有10词联想的机会 ， 第二步就有100次机会 。 。 。 第五部就有1000000次机会 。
因此 ， 联想思维让我们做到举一反三、闻一知十、触类旁通 ， 从而使思维跳出现有的圈子 ， 突破思维定势从而获得创新的构思 。

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