浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

上 浅论“平面广告”

小知识平面广告文案


上 浅论“平面广告”
平面广告主要由四个要素构成 ， 它们分别是文案、插图、色彩与构图排版 。 接下来 ， 将从这四个角度依次论述 。
上 浅论“平面广告”
一、文案
文案是平面广告创作过程中十分重要的一环 ， 很多时候 ， 它甚至是一则广告的核心与灵魂 。 文案有长有短 ， 它的创作水准会直接影响到产品的品牌形象、定位及销量 。 就国际广告史发展 ， 长文案多出现并盛行于上个世纪的广告中 ， 那时文案常是一则广告的主力 ， 文字的力量在广告中被极大的发挥出来 ， 同时也涌现出众多起步且精通于文案创作的广告大师 ， 像乔治·葛里宾、威廉·伯恩巴克、大卫·奥格威等 。 从上世纪末至今 ， 文案在平面广告中占据的版面与字数逐渐减少 ， 人们开始将插图、色彩搭配更多的融入进平面广告 ， 注重以更直接、生动、有吸引力的视觉冲击 ， 再配合上简练精干的文案 ， 来实现对产品的有效宣传 ， 这使得平面广告文案朝着短、精、准的方向发展 ， 更加重视以质取胜 。
上 浅论“平面广告”
长文案和短文案各有优劣 ， 一个好的文案人应能因时顺理、因地制宜、因人而异、灵活机动的去进行文案创作 。 好的长文案应是幽默风趣、阐述详尽而又无半字多余的 ， 需要设法使受众从读到你写的第一句话起 ， 就产生想要一口气读完你整篇长文案的欲望 。 好的长文案是应该达到这种吸引力的 ， 因为不会有人愿意花费自己宝贵的时间 ， 去阅读那些索然无味的文字 ， 而连你的文案都没兴趣读完的受众 ， 就别期望人家会对你所宣传的产品感兴趣了 ， 更别提会去购买 。
上 浅论“平面广告”
上 浅论“平面广告”
台湾奥美经典长文案广告
再说短文案 ， 短文案的创作难度丝毫不亚于长文案 ， 因为好的短文案需要将大量的信息 ， 精准、极富创意的浓缩成一段话、一句话、一个字 ， 甚至于一个标点或是完全没有文字表现 ， 这往往需要超强的头脑创意和表达技巧 。 而这种极简形式的短文案常能达到画龙点睛、直击要害的功效 ， 它会更倾向于去引导受众 ， 让不同的受众自己在心里创作出令自身满意的产品文案 ， 这便是一个优秀的短文案所能达到的最好的宣传效果 。 以无生有 ， 以至简的形式去发掘受众最复杂的心理诉求 ， 给受众以自由想象、评判和取舍的空间 。 有时少就是多 ， 弱即是强 。
上 浅论“平面广告”
无论是撰写长文案 ， 还是撰写短文案 ， 始终应该谨记的是“实际”和“创意” 。 创意是文案的灵魂 ， 赋文案以生命 。 所谓“实际” ， 就是不天马行空 ， 不炫耀文采 ， 要学会丢弃华而不实的文字 ， 一切围绕销售 ， 就像奥格威说的：“广告就是销售” 。 产品的销量才是评价一个文案好坏与否的切实标准 。 应该认识到 ， 文案有别于文学创作 ， 相较之下 ， 文案少于去追求文字和语言本质上的美 ， 它更多的是为了去引导市场和产品的走向 ， 它更为功利性和商业化 ， 它不允许你随心所欲的施展你的文采 ， 它要能辅助产品的宣传和销售 。 所以 ， 作家和文案虽然都从事于文字行业 ， 但在工作性质上 ， 他们还是有差别的 。
上 浅论“平面广告”
广告大师奥格威
最后 ， 想强调一点 ， 也是文案创作最为重要的一点 ， 那就是“生活” 。 它是文案创作的源泉 ， 是“创意”的源泉 ， 是一切艺术的源泉 。 每一则经典平面广告文案 ， 无不蕴含文案工作者丰富的阅历和生活经验 ， 万种理论认知都抵不过“生活”二字 ， 因为理论也是源于生活 。 当真正成为生活的艺术家时 ， 不用发愁写不出好文案 。
上 浅论“平面广告”
上 浅论“平面广告”
二、插图
插图的创作多是美工设计人员的事了 ， 它需要设计者有实际的操作技能和超于常人的审美力（文案人员也应适当具备 ， 因为可以更好的与设计人员合作 。 ）插图有着和文案同等重要的地位与作用 ， 甚至有过之而无不及 ， 确实 ， 有时“一图胜千言” 。 好的平面插图是与文案融为一体的 ， 是能更直观、形象、准确、创造性地反映产品特点并吸引受众的 。 当然 ， 插图往往占据更多的版面 ， 在视觉方面 ， 它更容易直击受众的消费心理 ， 吸引人的眼球 ， 并快速塑造产品形象 。

推荐阅读


上一篇：网络广告文案的创意思维从这四点出发

下一篇：化妆品广告文案大吐槽