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上 浅论“平面广告”( 二 )

小知识平面广告文案


上 浅论“平面广告”
我们来看两则经典案例：
1、奥格威为哈撒韦衬衫做的广告 ， 选择以一个戴眼罩的穿哈撒韦衬衫的一表非凡的男士形象作为插图 ， 来表现衣服的与众不同 ， 有独特个性的特点 ， 使受众对衬衫留下年轻、潇洒、优雅的深刻印象 。 插图的成功选择使哈撒威衬衫一举成名 ， 闻名全国 。
上 浅论“平面广告”
上 浅论“平面广告”
哈撒韦衬衫广告
2、伯恩巴克为德国大众汽车“甲壳虫”做的系列广告之一“想想小的好处” ， 这则平面广告将一辆极小的甲壳虫汽车插图 ， 安放在硕大版面的左上角位置 ， 完美契合了文案主题——“小”与甲壳虫汽车“小”的特点 。 插图并没有像常规的平面广告一样 ， 占据大部分版面 ， 而是紧扣产品自身特点 ， 反其道而行 ， 让插图尽可能占用较少的版面 ， 其它位置除了简短的文案外 ， 全部留白 ， 使整个版面既清爽简洁 ， 又凸显核心 ， 令人过目难忘 。 此外 ， 还有许多经典的平面广告插图案例 ， 就不一一列举分析了 ， 接下来谈下我对插图创作方面的认知 。
上 浅论“平面广告”
德国大众汽车“甲壳虫”广告
另外 ， 好的插图应具备以下要素：
1、凸显产品特点 ， 展示给受众切实的利益点 。
上 浅论“平面广告”
上 浅论“平面广告”
2、创意 ， 这个太重要了 ， 它能引起受众的好奇心 ， 激发消费者的购买欲 。 不过还是要在保证插图内容符合实际的前提下 ， 再去谈创意 ， 避免一味追求创新而脱离产品主题 ， 忽视了实际可行度 ， 并分散掉受众对产品本身特点、形象的注意力 。
上 浅论“平面广告”
【上 浅论“平面广告”】国外创意广告
3、简洁美观 。 简洁而不单调 ， 美观又不奢华 。 简洁的插图落落大方 ， 赏心悦目 ， 更易凸显核心 。 插图的美观是对受众视觉的尊重 ， 人对美的感受是本能的 ， 好的插图首先要达到有可欣赏性的美的层次 ， 才能吸引受众进一步了解产品 ， 继而购买 。 有太多的平面插图不够美观 ， 这很影响人的心情 ， 就像人与人的初次见面一般 ， 大多情况下人们还是会首先通过外表来认识对方 ， 然后才会继续了解对方的内在 。 所以插图创作 ， 要注意能给受众留下足够好的第一印象 。 插图中的内容不宜太过繁琐与奢华（还是要看具体情况 ， 有时是需要的 。 ）因为容易让人视觉疲劳 ， 应接不暇 ， 像无头苍蝇般不能及时抓住重点 ， 使人心情厌烦 ， 因为受众的时间是宝贵的 。 繁琐奢华的外表大多时候会淹没内在的真实与本质 ， 而空留虚妄与幻想 。 “清水出芙蓉”还是“浓妆艳抹范” ， 还是因人因事而异吧 。
上 浅论“平面广告”
4、切合文案 ， 与文案融为一体 。 设计人员需要与文案人员密切合作 ， 积极沟通 ， 让思想的火花碰撞 ， 各施所长 ， 互取所需 ， 尽一切可能使文字与插图浑然天成 ， 如此才能创作出伟大的平面广告 。 一般来说 ， 有机的整体还是要强过孤军奋战的个体 。
上 浅论“平面广告”
国外创意广告

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