一个有“灵魂”的招生文案，一个有吸引力的招生文案，就能够让你的教培机构“生源滚滚” 。
可想而知，网络招生文案就是实打实的笔尖上的招生 。 既然网络招生是一种笔尖上的营销，那么互联网线上招生文案就要起到说服学生和家长自主咨询的作用 。
要做到这点，不仅要掌握一些撰写的技巧，还要对教育产品、教育服务进行深入的了解，要了解学生和家长的心理，吸引学生和家长从文字的第一句到最后一句，然后点击“咨询”按钮 。
标题是有效招生文案的关键
一个学生和家长通过点击进入页面后，通常都会处于快速浏览、寻找、离开的状态，通常这个时间只有1~3秒钟，不要奢望学生和家长有耐心看长篇大论，唯一的机会就是通过标题吸引学生和家长产生看下去的冲动 。 首先，让我们看一下标题的作用 。
1、吸引眼球
这是最重要的一点，字体、颜色、内容、位置等因素决定一则标题能否让学生和家长的目光投向并点击它 。
2、信息传达
标题需要用尽镦简短的几个字或一句话，传达一个完整的信息，通常标题为8~12个字 。
招生文案也需要充满热情
网络招生文案与其他招生文案的不同之处就在于，它承担着说服学生和家长直接的产生咨询，入学行为的责任，这就像线下招生人员向学生和家长咨询教育产品一样 。
【介绍招生文案策划的3大技巧 招生文案策划的技巧有哪些？】
首先，要想说服学和家长，就要先说服自己，招生文案写作要对教育和服务充满热情，相信自己的教育产品是最好的，是最能帮助学生和家长解决问题的，这样写出的招生文案，才能让学生和家长感受到热情，产生信任感；
其次，不要试图欺骗的方法博取眼球，学生和家长选择产品是因为需求，而不是因为智商低 。 好的网络招生文案要“走心”，想要写出一篇“走心”的招生文案，就必须投入自己的真诚与热情 。
当然，只有热情，也无法创作一篇优秀的网络招生文案，但热情和真诚却是优秀招生文案的创作基础 。
用词要灵活、准确、精练
中国汉字文化博大精深，同样的词语，只是调一下词语的顺序，表达的意思就会大不同 。 因此，在创作招生文案时，尽量使用具有积极效果的词，避免使用负面效果的词 。
同时，网络招生文案不是论文，也不是报告，可以根据教育产品特点，写出个性风格，少用艰涩的专业词汇及一些大而空的语言，尽遢用词简洁、生动、灵活、准确 。
此外，招生文案用语越贴近学生和家长越容易被学生和家长接受；越简单，就越容易让学生和家长产生信任，也就是“接地气” 。
便于快速阅读
学生和家长浏览网站与读书不同，没有学生和家长会将一个网站的文字都看一遍再翻页 。 因此，网络招生文案在文字处理和排版方面，一定要做到有利于快速地浏览和阅读 。
1、多分段
所有人都有这样的感受，面对“一堆”文字，无论内容是什么，都很难有读下去的欲望，尤其是浏览网页时，堆积在一起的大段文字更令人难受 。
因此，网络招生文案尽量不要写太长内容，如果文字较多，则最好的办法就是遇到“句号”就分段，不要让学生和家长产生阅读疲劳感 。
2.小标题
巧妙运用小标题，会让招生文案条理更加清晰，逻辑结构更加合理，让学生和家长对招生文案表达的内容一目了然 。
3、表格
教育产品卖点及功能介绍等，尽量使用表格形式，有助于学生和家长快速抓住重点，找到自己的需求点 。
总之，网络招生文案就是在笔尖上做招生，招生文案撰写必须站在学生和家长的角度思考问题，然后清楚地回答学生和家长怎样解决问题，教育产品或服务能给学生和家长带来什么好处 。
不要试图做一些看起来档次很高、抽象到连自己都看不懂的招生文案，如果你这么做，那么结果就是“你抽象，学生和家长抽你脸” 。 学以致用招生文案要打好情感牌 。
学以致用
网络招生文案想要创作出优秀的招生文案作品，就要学会卖情怀 。 人是情感动物，购物时也是如此，尤其在网络购物方面，许多学生和家长的购买行为都属于冲动性购买 。 相关调查显示，多数学生和家长是因为“我想要”而买，而不是“我需要”才买 。
因此，网络招生文案摆事实、讲道理、费尽周折，远不如一句触动情怀的话更有效果 。 例如，赚钱、健康、快乐、年轻、爱情等话题，都可以被充分地利用起来，结合教育产品为学生和家长营造各种情怀，具体可以参照下面3种操作方法 。
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