微软小冰
人工智能是这个时代最热门的话题之一 ， 每一个看过电影《她》的人可能都期待有一天自己能有一个真正的“她” ， 微软小冰正是“她”的前身 。
微软小冰是微软Bing搜索中国团队研发的一款智能聊天机器人 ， 一开始她被邀请到微信群并在短期内引发关注 ， 这个产品似乎令微信很不安 ， 很快她遭到了微信的封杀 。 之后小冰在微博重新复活 ， 微博的开放性使得小冰迅速成为热门话题 ， 一时间微博上发起@小冰的热潮 ， 于是一款人工智能产品轻而易举地引爆了社交网络 。
库兹韦尔曾预测到21世纪20年代末 ， 人工智能将可以通过图灵测试 ， 到时机器智能和生物智能将没有什么区别 ， 人类期待这样时代的到来 。 微软小冰的爆发显示了人类对于人工智能的急切期盼 。
智能设备
2014年被视为可穿戴设备元年 ， 这一年层出不群的可穿戴智能设备令人眼花缭乱 ， 曾经Google Glass靠着Youtube的一个视频便令科技圈沸腾 ， 而今越来越多智能设备被人们在社交网络上讨论、期待 ， 从360儿童手环到大疆无人机 ， 从Google Glass到Apple Watch ， 这些功能新奇 ， 设计精美的科技产品几乎没有怎么做特别的传播 ， 便凭借它们本身的特质在社交网络上为人所称道 。
对于这些科技产品来说 ， 营销对它们固然重要 ， 但更重要的在于产品自身的灵性 ， 而这又取决于产品背后的技术水平 ， 优秀的科技产品总是能够引起极客的关注 ， 进而扩散到更大众的群体中 。
支付宝十年账单
在红包的创意上 ， 支付宝首先发出 ， 之后却被微信逆袭 ， 很多时候营销的江湖就是创意抄来抄去的江湖 ， 但有些创意注定没法被模仿 ， 它们只属于特定产品本身 ， 支付宝十年账单就是这样的创意 。
12月8日支付宝“十年账单日记”发布 ， 一时间它在朋友圈被刷屏 ， 虽然这个模块无法在微信中直接打开 ， 但大家还是愿意跳出微信在浏览器中打开 ， 支付宝十年账单击中了人性中攀比、炫耀的弱点 ， 引发了大规模的讨论 。 支付宝账单的传播之所以成功还在于其对于用户十年来大数据的积累以及对数据的精准分析 ， 这一点是其他产品无法比拟也模仿不来的 。
内容驱动营销
内容营销作为营销的一种重要方式 ， 从来都没有过时 ， 与众不同的创意或内容不管在什么时候人们都乐于传播 ， 社会化媒体自诞生以来证明了一个事实：好的内容在这里相较于传统媒体更易于传播 ， 这一点在2014年依然得到了延续 。
冰桶挑战
冰桶挑战无疑是今夏最具话题性的事件 ， 冰桶挑战的初衷旨在让更多人知道被称为ALS（肌萎缩性脊髓侧索硬化症）的罕见疾病 ， 同时也达到募款帮助治疗的目的 ， 一开始它并没有大规模传播 ， 但在许多明星参与后 ， 它的关注度开始呈指数级增长 ， 并迅速扩散到全球 。
冰桶挑战的成功很像微博上一个火爆内容的传播：好的内容（普及ALS的公益举动）加上大批KOL的助推 ， 并且这些KOL一个接力一个 ， 源源不断 ， 它就像转发这条微博并@3位好友的现实版 。 社交网络让冰桶挑战漂洋过海由美国传到中国 ， 试想 ， 如果没有社交网络 ， 这样规模的传播能达成吗？
国民岳父韩寒
社会化媒体让明星们的营销从未像今天这样便利 ， 作为《后会无期》的导演 ， 国民岳父韩寒也利用微博营销了一把 。 幽默犀利是韩寒作为作家的语言风格 ， 这使他天然具备“段子手”的属性 ， 而重要的是他时常与网友互动甚至不惜自黑 ， 在整个《后会无期》的拍摄和宣传期间 ， 韩寒毫不疲倦地发博持续引发关注 。
“后会无期 ， 相聚有时 ， 7月24日上映 。 ”——5月29日9点05分 ， 韩寒发出了这样一条微博 。 24小时之后 ， 它获得了33万转发 ， 9万评论 ， 以及15万次点赞 ， 而7月16日电影上映前 ， 韩寒在微博上发布电影主题曲《平凡之路》MV后 ， 消失多年的朴树的声音瞬间在微博激起浪潮 ， 最终这条微博被转发超过40万次 ， 评论超过12万次 ， 《平凡之路》也成了电影上映前最有利的宣传工具 。 最终《后会无期》的票房超过6亿 ， 并战胜了“一生的对手”——郭敬明的《小时代3》 ， 作为韩寒的处女座电影 ， 《后会无期》无疑取得了巨大的成功 ， 而达成这一切微博上的内容功不可没 。
推荐阅读
- 介绍10大社会化营销的案例 社会化营销的案例有哪些？
- 史上最全的100个创意促销方案，不分享太可惜了！微营销活动必备！！！
- social营销的定义何策略 什么是social营销
- 浅析选择餐饮创业的9大原因 选择餐饮创业的原因有哪些？
- 微信群营销方案与技巧推荐分享 微信群营销方案与技巧
- 分享软文营销的3种标题形式 软文营销的标题形式有哪些？
- 分享企业做软文营销的5种方法 企业做软文营销的方法有哪些？
- 分享发布软文营销的6种方法 软文营销发布的方法有哪些？
- 分享写营销软文的3个步骤 营销软文该如何写？
- 浅谈撰写软文营销需要避开的4大问题 软文营销撰写需要避开哪些问题？