如何打造月薪三万的纯文字文案？( 二 ) _纯文案

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这是日本UCC（悠诗诗）咖啡推出的一次营销活动“大人的腹黑语录” ，看似平常的对话，甚至还带着那么点负能量，却因为它的真实，引发了无数上班族的共鸣，让人在自嘲的同时还忍不住想要多看几句。
活动一经推出，就在网上得到了迅速传播，从腹黑语录联想到黑咖啡，让UCC品牌在消费者心里掀起了一阵“黑色飓风” 。
技巧二：文案，就是“画面”
只要你发挥想象，文案主导的创意形式其实多种多样。除了用聊天的方式写文案，你还可以用文字描绘一个场景，或者将文字当成图形来设计。
文字即画面—广告像在眼前上演
杜蕾斯《春日诗集》案例：
我们都知道，杜蕾斯很擅长用自己的产品来追热点，但是，它在2018年发布的一组广告却画风突变：不出产品、不追热点，也没有所谓的激情画面，只有几句现代诗。

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当我们读完以后，才发现，这些看似朴素的文字，远比那些热辣的画面更惹人联想，这才是最销魂的情话。不妨这样理解，这份《春日诗集》，其实就是借助诗句的外壳，美化了杜蕾斯的使用场景与用户体验。
天津洗衣粉案例：
乍一看，我们可能还以为这是一段体操比赛的直播解说，但实际上，它只是一则洗衣粉的广告。

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由于品牌方赞助了世界体操锦标赛，于是，文案就借助体操动作中的专业术语，来形容衣服
洗涤时的场景。不用图片，却让人犹如亲眼所见。
文字即图形—汉字快被“玩坏了”
脱毛器案例：
这套脱毛器的海报，在视觉上异常抢眼。它选用“女、手、足”这三个汉字，并将其撑满了整个画面。

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三个字的相应部位，被添上了拟人化的毛发，显得十分不雅，进而强化了广告的主题：过于浓密的体毛会严重影响个人形象，你需要及时清理它们，让自己的外表更得体。
禁酒广告案例：
这套禁酒主题的公益广告，也是将文字当成视觉元素来设计的典型。

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它为了劝导公众“不要过量饮酒，更不要酒后驾车” ，将酗酒的后果直接做了视觉化表现。画面中的文案，采用了模糊与叠影的效果，模拟成人们在喝醉以后所看到的样子。当读者看到这些真的会感觉头晕目眩，从而起到更为直观的警醒作用。
技巧三：文案，就是“声音”
与视频、广播广告等相比，平面广告具有天生的弱势，因为它只有文字和图像，既没有视频广告中动态效果的冲击力，又缺少音频广告中各种音效的辅助。
不过，文字的想象空间是无穷的，平面广告中的文案，也可以模拟各种自然界的象声词，来表现与产品相关的各种特性，让人忍不住读出来。

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伊利牛奶案例：
伊利牛奶广告，充分发挥了象声词的趣味。 “嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦” ，这是什么声音？

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如果你的骨质缺乏营养，当你运动的时候，身体就有可能发出“警报” 。伊利告诉你，一天一包纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
再看另一张， “咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜” ，这又是什么声音呢？这是喝牛奶时喉咙里发出的倍感享受的声音，不管怎么喝，伊利牛奶总是如此香浓美味。
保列治案例：
这是保列治的药品广告。

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针对患有前列腺病症的男士群体，广告标题用了放大的象声词“嘘……嘘……嘘”“卟……卟……啪” ，来模拟嘘尿和尿胀的感觉，直接唤起目标人群的注意。粗大的黑体字，占到了 1/3 的画面，强化了症状给患者所带来的痛苦。
芝麻信用案例：
芝麻信用的广告，模拟说话结巴的语气，将文案标题中的动词重复了多次，从而强化了“排队、付押金、交材料”等审核程序的烦琐。