如何打造月薪三万的纯文字文案？ _纯文案

在正常的情况下，一则广告是由文案加上图像这两个元素所组成。但是，大家在构思创意的时候，经常会为这样的问题而发愁：想到了一句好文案，却怎么也找不到合适的画面，不知道该怎么去配图。
其实，如果你的文字够强，也不一定非要再加上一个画面，也可以围绕文字本身去表达创意。广告内容的确是要文案加上视觉，但没有人规定，这个视觉只能是图案，它也可以由文字来创造。
而且，如果广告版面上只有单纯文字的话，视觉效果可能会更加突出。经验告诉我，学会处理文字与视觉的主次关系，并合理地分配两者的力量，将会影响到广告最后的成品效果。
像这张汉高洗衣粉的广告，文字游戏足够有趣，就无须过多的设计美化。广告用了一句正反皆可读的文案，正着念是：“包不褪色（我们的保证）” ，反过来是“色褪不包（他们的保证）” 。
既强调产品对衣物的功能承诺，也巧妙地贬低了它的竞争对手。

文章插图

广告中，什么时候该用文案，什么时候又可以完全不用文案？文案与画面的比例应该如何分配？这就取决于我们对创意内容的整体理解与把控。接下来，我们先来介绍一下“纯文案广告”都有哪些创作的技巧与规律。
技巧一：文案，就是“说话”
媒体上平时刊登的大多数是书面语言，如果突然出现了一种口语化的文字，就会非常抓人眼球。很多文字类广告用的这种形式的创意：将原汁原味的、生活化的语言提炼出来，让它直接作为画面的主视觉。
这样的句子跟周围的其他信息相比，就形成了一种“突兀”的感觉，自然就产生了视觉冲击力。而且，也会为广告增加一种亲切感。想象一下，如果一个销售员用拉家常的形式向你推销商品，是不是会让交流的气氛变得更加融洽？
场景感：就像面对面聊天
玉兰油案例：
再来看这则玉兰油抗衰老美容霜的广告，白色背景上只放了一句话：“不不不，他是我儿子。 ”玉兰油的瓶子，被设计成了引号，巧妙地融入到广告主体中。
这句话为我们营造出一个场景：一位驻颜有术、长相年轻的母亲似乎正在向别人解释，因为当她和儿子一起上街的时候，一不小心就会被人误会成情侣。如果你使用玉兰油，也可能会碰上这种美丽的误会，想不想试一下呢？

文章插图

耐克案例：
这则耐克的户外广告，没有任何热血澎湃的赛事画面，但是它却比其他很多广告更能激起人们的运动激情。

文章插图

白底黑字一句话—“昨天，你还说明天” ，似乎已经看穿了你的拖延症，是的，上次制订的运动计划，你还打算拖到什么时候？此时不动，更待何时？
Just do it ，耐克的运动精神始终挺你。
幽默感：用笑声卸下心理防线
有统计表明，在所有的广告形式中，幽默广告最受欢迎。因为它能轻易地穿透受众对广告的抗拒心理，让他们在轻松的气氛中接收品牌的信息。
知乎案例：
知乎的这套广告，它的标题用的是典型的无厘头式语言，有点莫名其妙，却能吸引人多看几眼。

文章插图

比如它说“这是一条适合凌晨两点看的广告” ，就很能引发人们的好奇心，然后你再看下去，它又提出了一个问题：“22︰00~6︰00 睡觉，真的比 2︰00~10︰00 睡觉更健康吗？”这时你才明白，哦，原来广告要说的是关于睡眠时间的话题：想了解更多学问，需要上知乎。
这种幽默感，还被应用在广告的其他细节上，比如它在画面左下角本应该放二维码的地方，偏偏不放二维码，却加了一句话“有扫二维码的工夫，该搜的你都搜到了” ，意思就是让你直接去知乎搜索就好了，体现了知乎的自信。
UCC咖啡案例：
看到下面的这几句话，是不是感觉扎心了？