广告美学的胜利，《我们之间就一个字》的辩论( 二 ) _纯文案

因此我认为小字是这一则广告正确的选择。
我们落实第二个共识：“非常高质量的广告要创造价值需要两个环节：愿意制作更高质量内容的创造者、愿意在广告上花更多的时间用户。 ”
为了达到创造价值这个目的，我们需要让用户在广告上花更多的时间，不论是浏览还是互动，需要更多的时间接受更加丰富的信息，处理更复杂的思绪，做出更有趣的反馈。
为了让用户花更多的时间，除了人为不让翻页（慢的要死的动画或者主动限制），唯一的方法就是创造能够留住用户的吸引人的细节。
我们来观察一下字体动画的变化状态：以赞举例
?
?
?

文章插图

每一个字体都基本包含四个自然衔接的动画状态，同时每个动画状态由于序列帧的特性具有丰富的效果。
?
?
?
?
?

文章插图

维持动作：带颗粒液态表面流动的质感
?
??
?
?
?

文章插图

维持动作：细腻的心脏跳动动画，以及心脏跳动时骨骼的变化
?
?
?
?
?
?

文章插图

维持动作：烧红木炭在被水浇后表面烟的升腾，冷却表面恢复高温的动态
?
?
?

文章插图

?维持动作：夜间灯箱周围趋光昆虫环绕的光影，灯箱光影动态
?
?
?
?

文章插图

维持动作：雨滴在梁上悬挂的姿态
?
?
?
?
?

文章插图

维持动作：轻微上下浮动的月字，以及对应的投影动态，空气中颗粒变化
?
?
??
?

文章插图

维持动作：金属与空气摩擦产生的高温，以及火花动态
??

文章插图

维持动作：在汇聚成字后歌部分依旧处于微小动态中，字处于相对聚合状态。
这些细腻传神而有节制的动画效果在第一眼抓住了用户的眼球，用同样的优质的内容博取了用户相对较长的关注时间。强烈的现实细节扑面而来，取消了虚拟世界信息的虚无触感，在第一步最大的强化用户的代入感。用精彩的方式延长单页的浏览时间，提高用户的时间投入成本，产生“宜家情节” ，看似抠细节浪费资源，其实是最节约成本的路径。另一方面，对于一家致力于创造的公司，对美学品位的追求和社会效益的追求其实就反应在落地作品的细节上。力图在人力可及的时空，推敲每一个字节，琢磨每一帧画面，梳理每一份情感。在可能的范围内朝着正确的方向，跋涉更多。
正像李三水本人所说：
“野狗（Wild Dog）是我心中的W精神。比如，往地上丢块肉，那些摇着尾巴抢肉的是家犬，像哈巴狗，但路边的野狗不会这样，虽然它又脏又臭，但你丢骨头给他，它不屌你的，就是这种感觉，是我想要的。 ”
能够耐住饿，在一个正确的方向上，不顾其他的诱惑，向前比他人再前一寸，也是不一般。沉迷于用同一套“创作哲学” ，朝九晚五柴米油盐，没什么大的意思。
用这样的方式最终创造出一份高质量的作品，将会带来品牌的溢价。意味着甲方的品牌诉求从一段冰冷的指标，一套麻木的战略。通过一段精雕细琢的广告，变成了用户可触及的有温度感性认知，一串精彩字符和老朋友的记忆。最终转化成了年初大量的流量涌入，和大众点评品牌可以感知的形象提升。
因此我认为在细节上的深度追求是正确的。
小字体和重细节是打造本则高质量广告的重要操作，为了更好的实现广告效益，必须做，没有错。也因为此，不论是艺术水准还是商业效果，这都是一支非常成功的广告。