春节、情人节过后 ， 品牌商家们又“盯”上了元宵节 。
元宵节 ， 又称上元节、小正月、元夕或灯节 ， 为每年农历正月十五日 ， 是一年中第一个月圆之夜 ， 也是中国春节年俗中最后一个重要节令 。 这一传统节日 ， 因吃汤圆、逛灯会、猜灯谜等习俗 ， 为各大品牌借势营销提供了不少灵感 ， 加上今年的元宵节恰逢“超级月亮”天文奇观 ， 自然引来不少国内外品牌追热点 。
值元宵佳节之际 ， 赢商网选取了十个常见品牌 ， 盘点他们的借势营销文案有何特点 。
一、苹果
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（图片来源：Apple微信公众号）
延续用iPhone XS拍摄的2019春节短片《一个桶》传递的亲情与温暖基调 ， 此次元宵节 ， 苹果用iPhone XR拍摄全国各地的小伙伴 ， 说出了他们对亲人满满“一桶”的心里话 。
二、李宁
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（图片来源：李宁官方微博）
李宁的元宵节文案为：行至“宵”遥 。 整个文案海报中放大了“行”字 ， 并放置了中国李宁的标志 ， 加上烟花、灯笼的点缀 ， 凸显了节日氛围 。
三、波司登
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（图片来源：波司登官方微博）
除了将品牌名与标语附在文案内 ， 波司登还将品牌名融入了谜底之中 ， 呼应了元宵节猜灯谜的习俗 ， 海报中的汤圆和羽毛 ， 则进一步显示了波司登的元宵祝福 。
四、喜茶
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（图片来源：喜茶官方微博）
“正月十五闹元宵 ， 喜茶常在喜常在” 。 今年的元宵节 ， 喜茶推出九宫格图片 ， 进行“转发抽喜福常在碗”活动 ， 喜福常在也凸显了品牌名字 。
五、乐乐茶
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（图片来源：乐乐茶微信公众号）
“欢楽元宵”四字 ， 将乐乐茶的品牌名融入其中 ， 且花好月圆的背景中 ， 有乐茶君 ， 有诗句 ，
加上“楽”汤圆面包新品首发 ， 极具喜乐气氛 。
六、麦当劳
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（图片来源：麦当劳官方微博）
将LOGO与招牌巨无霸汉堡融合在海报中 ， 附上一句“元宵快乐” ， 麦当劳这次蹭热点显得简洁明了 。
七、百雀羚
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（图片来源：百雀羚官方微博）
对应今年的“超级月亮” ， 百雀羚与蓝月亮组队“月圆CP” ， 将二者的核心产品放在海报的最为显眼之处 ， 与望月、打灯笼的热闹氛围组成团圆热闹景象 ， “月满送福、好运开启”的文案 ， 也顺便为粉丝送出了福利 。
八、周大福
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（图片来源：周大福官方微博）
“福满金宵”中的福、金、宵分别寓意着周大福、周大福金饰产品、元宵节 ， 下面的“挂灯笼 ， 放花灯 ， 福到万家 ， 鸿运当头”表明了元宵节习俗与品牌名字 ， 海报正中汤圆与周大福产品的结合 ， 则进一步突出了元宵节习俗与周大福品牌 。
九、大鼓米线
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（图片来源：大鼓米线官方微博）
“汤圆和米线很配 ， 吃元宵 ， 团团圆圆 ， 吃米线 ， 绵蜜长久” 。 大鼓米线以顺口的语句将自身产品与元宵联系在一起 ， 汤圆与小猪的结合 ， 进一步明确了时间 。
十、三只松鼠
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（图片来源：三只松鼠微信公众号）
【元宵佳节怎么借势营销？这十个品牌的文案值得一看】三只松鼠主打猜灯谜——“脑力回春灯谜会” ， 以八道灯谜进行互动 ， 且谜底均与三只松鼠的零食有关 。
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