广告以一系列数字串起整个剧情 , 开头是:“第6次被催要房租”、“第101次在地铁上开始工作”、“第3次被客户莫名其妙投诉”、“第5次被老板骂”......
这些冰冷的数字 , 展现了一个人只身在外打拼的辛苦生活 , 一幕幕戳心的场景让观众联想到自身 , 产生情感共鸣 。
文章插图
广告的转折点在于“第57次深夜下班给自己煮一碗面条” , 令女主想起父母给自己做的面条 。 吃着吃着 , 忍不住湿了眼眶 。 看到这里 , 其实你已经被女主深情的流露带入了 , 也不禁泪流 , 想起在外工作的不容易 , 和家里温暖 , 鲜明的对比 , 很容易触动的内心 。
文章插图
于是 , 广告后半部分的数字开始变得温暖了 , 女主决定跟着自己的心走 , 然后就有了“第1次跟随自己的内心” , “第1次怕爸妈看到自己的眼泪” , “新年第1次吃到妈妈做的面” 。
文章插图
话说 , 看完后 , 你感动吗?眼睛湿润了吗?但你知道 , 这个广告文案的亮点在哪里吗?让我来偷偷告诉你吧 。
这个广告文案的亮点在于:贯穿了两条线 , 一条明线是 , 将自己在外吃白水煮面和在家里吃父母做的有营养的面条进行对比 。 另一条暗线是 , 将只身在外工作所遇到的冷漠与在家里的被关心呵护进行对比 。 两者结合 , 突出“外面不如家里面”的主题 。
好啦 , 快点把你的眼泪收回去吧 , 然后一起跟着京东的JOY , 这只欢乐小狗狗 , 去感受一下各地不一样的年俗艺人吧 。
三、京东《JOY年俗艺人》
这支广告在在2018年2月10日上线 , 让京东吉祥物JOY去民间拜访老手艺人 , 用“传承匠心精神”为主题 , 带你了解中国民俗艺术:剪纸 , 皮影 , 玉雕 , 女红 , 面塑 。
剪纸手艺
文章插图
京东旺万家
“纸”要你最汪
【上篇 各品牌春节创意广告文案,】
文章插图
京东旺万家
一“刻”不停汪
皮影
文章插图
京东旺万家
形“影”不离汪
女红(布老虎手艺)
文章插图
京东旺万家
“布布”登高汪
做馍
文章插图
京东旺万家
“面面”俱到汪
玉雕(金镶玉)
文章插图
京东旺万家
金玉满堂汪
怎么样 , 这个欢乐的JOY , 是不是让你涨知识了呢?是的 , JOY让你透过手机感受到了不一样的年俗艺术 , 更重要的是 , 看完后 , 你可能连空调 , 面条 , 都会去京东上面买买买咯 。
那么京东的这个广告文案 , 亮点又在哪里呢?不要着急 , 我会告诉你的 。
京东这个广告文案亮点在于:在中国匠人并不吃香的情况下 , 选择民间手艺人作为访谈对象 , 表达对匠心精神的尊重 , 能够给品牌带来正面的影响 。 让你涨知识的同时 , 买年货自然而然的就去京东啦 。
好啦 , 今天农历新年的第一天 , 春节精彩广告文案就分享到这里啦 , 如果你喜欢 , 可以关注一下哦 。 接下来几天 , 我们会为你不断推送精彩的春节广告文案案例哦 , 让你过好年的同时 , 还能学习到春节广告文案创意的新思路 。
推荐阅读
- 元宵佳节怎么借势营销?这十个品牌的文案值得一看
- 品牌创意文案工作内容
- 品牌公关礼物 公关客户送什么礼物
- 教你建设品牌创意网站的3种方法 品牌创意网站该如何建设?
- 小年品牌借势营销:9家品牌这么玩,杜蕾斯文案把你年夜饭弄污了
- 品牌文案|七个步骤教你写出伟大的文案,提升品牌知名度
- 品牌营销文案写作技巧有哪些?
- 最好的芹菜种子是什么品牌 芹菜产地
- 各种礼物的含义大全 礼物有什么寓意
- 百度地图上线全国疫情地图,各省份病例实时更新