直播推广方案的营销模式直播推广方案( 三 ) _直播推广方案

10.欧莱雅直播间，品牌直播间VS主播直播间

PS：欧莱雅直播间与其他直播间有点不太一样，欧莱雅直播间并不是高光时刻，但是也标志着品牌直播历史的某割时刻，所以也纳入本次榜单。
今年双十一，最出圈的品牌可能就是欧莱雅。
事件起源于：李佳琦和薇娅直播间上线欧莱雅安瓶面膜后，号称的“全年最大力度（促销）”实际却名不副实：预售价为429元，买20片送30片。
而在欧莱雅官方直播间，同类产品却只需257.5元。
这引起了大部分在主播直播间下单观众的不满，欧莱雅遭到了大量用户的投诉，并且推上了微博热搜，最终欧莱雅向用户道歉，并且也给出了补偿方案。
【直播推广方案的营销模式直播推广方案】点评：
这件事在互联网上传的沸沸扬扬，屡次登上微博热搜，但是这件事背后的意义更为深刻，它折射出定价权的归属问题，到底是品牌方拥有定价权，还是头部主播拥有定价权，但是最终的结果表明，欧莱雅最终为了把定价权牢牢握在手中，不惜与头部主播关系割裂。
这也给所有品牌直播赛道一个信号：尽管头部主播有流量有人气有销量，但是最终产品的定价权是属于品牌方，不能由渠道定价。

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