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分享广告文案中的4种修辞手法 广告文案中的修辞手法有哪些？( 二 )

文案策划问答


③仿词 。 仿词是指“在现成词语的基础上 ， 改变其中的个别词 ， 或仿造现成词句的结构 ， 对原词进行较大幅度的改变 ， 以创造一个新生的词句的一种修辞手法 。 ”常见仿词有谐音仿词和语义仿词两大类 。 仿词修辞手法的运用就是充分利用广告受众对现有词语的熟悉程度以此来加深对新创造的词语的印象 ， 并且容易引起受众的注意及兴趣 ， 使文案语言具有幽默感、明快感、活泼感 ， 但要注意的是文案语言形式上要保持着原有词语相近的特点 ， 而内容上要体现出新意 。
凝聚语义
凝聚语义类辞格能凝聚文案中语言和文字的语义 ， 体现其强调作用 ， 将语义凝聚到广告商品信息的某一个诉求点 ， 使其在作品中更加突出 。
①对偶 。 对偶也称“对仗” ， 是在表现中用字数相同 ， 结构相同或相近 ， 意义相近、相关或是相反的一对句子排列在一起 ， 来表达两个相近或相对应意思的修辞手法 。 对偶常见的形式有正对、反对、串对三种形式 。 其特点是形式上句子结构整齐美观 ， 音节铿锵 ， 朗朗上口 ， 体现语言的和谐美和音乐美；内容上十分紧凑 ， 能够通过对偶技巧的运用突出广告商品的主要特征 ， 语义鲜明 。
②反复 。 反复是“指为了达到强调重点、突出重点 ， 抒发强烈的感情或增加叙述的主动性和条理性的目的 ， 而有意地一再重复使用同一词语或句子的修辞方法 ， 有连续反复、间隔反复两种表现形式 。 ”反复修辞手法可以突出和强调商品的某一信息 ， 强化语气；可以使文案结构层次条理清晰 ， 突出重点；可以调节节奏 ， 营造氛围 ， 增强商品信息的传播效果 。
②舛互 。 舛互是对信息先全部肯定（否定） ， 再否则（肯定）其中的一部分 ， 通过这种肯定与否则的互动 ， 目的是对后一部分起突出或强调作用 。 舛互修辞的特点是使文案中商品的某一功能或特征更加突出 ， 使其更加生动具体 ， 以此强化文案的语义 。
在现代广告文案创作中 ， 我们可以根据创作需要单独使用一种修辞手法 ， 但是往往在文案作品中为了营造一定的意境 ， 达到预期的传播效果 ， 文案创作者会将多种修辞手法综合运用 。

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