文/@偶就是那个鬼
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甭管多牛逼的广告大佬， 但凡是文案出身， 最初打基础的就两件事：创意发想和文案撰写 。
在这两项基本功练扎实之前文案类型， 升职加薪的小事公司其他牛逼人儿会帮你扛下， 指导文案领导创意的麻烦事公司的创意大牛总监们会帮你搞定， 西装革履出席广告节参加广告峰会接受媒体采访等备受镁光灯暴晒的苦活儿BOSS们会义不容辞的为你挡掉 。 以上， 我可以拍着志玲姐姐的胸脯向你保证 。
从公司层面来说， 创意发想能力比创意执行能力重要， 只要你能想到逼格idea， 又能找到外部公司执行的都不叫执行问题， N多4A自己搞不定的执行就花钱外包找freelance， 所谓钱能解决的问题都不叫问题 。 但就个人发展来说， 即便身居高位， 执行能力也不能荒废， 大多数脱离4A还能干出一番大事的牛广告人， 都是拥有了创意总监的发想能力， 还依然保持入行时的执行激情 。 文案出身的牛人如杨舸、邱欣宇、尹云从、丁和珍、李欣频、古十九、作业本、乐剑峰……数不胜数， 自行百度 。
即便是依然留在4A里边的创意常青树， 图文创作执行能力都是杠杠的， 比如许舜英、林永强、王彦铠， 偶然出点书啊什么副产品都是小case啦 。
尽管很多人莫名其妙的讨厌叶茂中， 但他十年如一日写博客的坚持， 本土广告人里找不到第二个 。 据说文本获得单位用户的成本最低 。
跳出广告行业， 有木有想过fenng为啥都做到丁香园CTO了还笔耕不错呢？有木有想过少林修女为啥一写网站和网店文案就整出个“笑死你不偿命”的节操手机呢？除了有追求俺觉得跟一直保持基础手艺的做法脱不了干系 。
回到广告， 不论多么牛逼的创意， 落到文案身上的都是撰写工作， 因此每一个梦想牛逼的文案， 都该清楚自己到底要撰写哪些文案文案类型， 才能有的放矢的各个击破， 朝着牛逼的道路不妥协的奔跑直到变老， 不是么？
文案工作清单， 请看文案传输带 。
有图表恐惧症的朋友， 别慌， 听我说 。
文案是结构化的商业写作
拿起文案的刀子拆开， 不管啥广告， 文案最多=标题+副标题+内文+广告口号+随文+产品名+品牌名+广告语+免责 。
你可能遭遇的51种文案
纸媒文案如>海报、报纸、杂志、户外、别册、DM、软文、包装、扇面、桁架、展板、灯箱、车厢、电梯、地铁、明信片、名片、台历、楼书、围挡、条幅、贺卡、请柬、POP…
网媒文案如>eDM、病毒视频、banner、贴片、微博、分享文案、文字链、互动视频、flash、百度知道、百度百科、官网、minisite、帖子、电子杂志、宝贝描述…
电媒文案如>TVC、广播、宣传片、LED、霓虹灯、报奖视频、字幕…
指媒文案如>短信、APP、微信、微官网…
所有行业都能用所有文案类型
当你成了文案， 你会服务于具体到诸如地产、饮料、汽车、出版媒介、家纺、通信、电商、家电、食品、交通、金融保险、零售、公益、服务、运动、旅游休闲、药品、服装、酒、化妆品、娱乐…等行业的品牌 。 这时候就出现了互动文案、传统文案、淘宝文案、地产文案之分 。
文章插图
每个行业的品牌都可以将广告透过纸媒、电媒、网媒和指媒发布同一策略下的各种广告， 这就是整合营销传播， 用王铮的话说就是持续的明白的跟消费者说同一句话 。
所有文案类型都可以相互转换
比如banner印出来可做成户外广告， 多几帧就是flash， 再多几帧就是病毒视频， 再加点故事增点时间就是网络短片甚至品牌微电影 。
【文案工作清单：你可能遭遇的51种具体文案类型】总得来说， 你得先学会拆解一则广告的文案， 最多9部分， 然后根据品牌的行业属性、产品特点和品牌调性， 从零文案>字>词>句>短文案>长文案做适度调整以适用于不同媒介的投放 。
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