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什么叫垂直电商 垂直电商是什么意思

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什么叫垂直电商 垂直电商是什么意思

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今日，工信部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国表示：“互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择 。 ”对于互联互通，赵志国称：“下一步工信部将加强行政指导，对整改不到位的问题，将继续通过召开行政指导会等多种方式，督促企业抓好整改落实；同时，对于整改不彻底的企业，工信部也将依法采取处置措施，整改一批典型违规的行为，查处一批典型违规的企业，最终推动形成互通开放、规范有序，保障安全的互联网发展良好环境 。 一数字广告对于国家推进“互联互通”，《商业观察家》认为，可能会在三个层面改造整个线上市场 。
首先，流量数据变现市场将可能难以形成闭环 。 或者说高毛利的数字广告市场将很难被垄断 。 因为随着“互联互通”（平台渠道互通）的推进，“生态闭环”将难以建立，在需求端的闭环就不存在了 。 这会导致数字广告市场的竞争变得越来越激烈，整体毛利率可能会下降 。 同时，外链的存在，则可以让商家绕开平台连接用户，而不必支付费用 。 所以，“外链互通”也会降低商品服务供应商的流量获客成本 。 对于既有流量平台来讲，它们的风险可能表现在两个方面 。
【什么叫垂直电商 垂直电商是什么意思】1、平台“管道化”风险 。 即平台提供的自有增值服务产品的竞争力下降，以及数字广告收入和毛利承压 。 “闭环”的破除可能导致既有平台对商家及新兴竞争平台的“掌控”能力下降 。 平台内发生的生意跟平台的关系没那么大了 。 比如，商家可以“免费外链互通”后，平台的数字广告收入（流量、交易、数据）就将可能面临流失情况，竞争加剧则可能会让数字广告毛利出现下降 。 互通后，交易支付也可以在外部完成，不再限定于用平台“指定”的交易软件进行交易 。 在增值服务领域，互通后，供应商（软件开发商等）理论上可以“绕开”平台直接服务平台上的用户，平台“管道化” 。
2、平台低门槛化 。 “互联互通”也将有可能降低平台的准入门槛，使得平台的打造与运营低门槛化 。 比如既有平台的“闭环”破除 。 会为更多新兴平台的出现铺基础，因为它们提供的服务也可以在既有的流量平台中“外链准入互通”了 。 这等于是让新兴平台的出现低门槛化 。 目前来看，国家对互联网行业平台经济的要求是：健康有序发展 。 有序发展实际上也有助于平台低门槛化，会影响到资金端 。 过去，资本市场的一个策略是，抱团集中押注一两个平台，通过“货币倾销”方式收割市场，“垄断”后进而回报稳定、可观的利润 。 这种“无序”、集中押注的倾销式发展方式，短期内会对市场秩序造成巨大冲击 。 到一定阶段，如果产生垄断，又会影响到市场活力 。 在资本端，这变成了大资本的游戏，小资本玩不了 。
因此，如果要倡导“有序”发展，可能就要改变“押注倾销式”发展方式，那么，资本就需要投向多个篮子里，而不是集中押注一两个平台，谋求短期内垄断所带来的利润回报，与对现有市场格局的颠覆性破坏 。 从这个角度来讲，有序发展其实也是让平台低门槛化 。 因为资金的整体投向可能会相比过去更“均匀” 。 小资本也有机会了 。 二多极化碎片化具体来讲，“互联互通”后，互联网及电商平台经济将可能会出现多极化、碎片化的市场格局 。 一方面是产业链的“多极化”，“互联互通”提升了供给方的议价能力，渠道端（平台）的“店大欺客”的现象可能会受到更多约束 。 这将有助于上游新兴实体的出现、成长与壮大 。 比如可能会有更多软件供应商冒出来 。
另一方面，平台供给也将可能会增多 。 以电商为例 。 流量平台的“外链互通”后，其他新兴电商平台就可以更低成本、更容易连接其的流量用户资源 。 这就将变成一个以商品、产品内容为驱动的市场格局，而不再是以渠道为驱动的模型 。 也就是说，在“闭环”破除后，谁提供的产品服务质量更好，谁能更好满足用户需求，谁就将赢得市场 。 渠道的“壁垒”价值没有那么大了，因为渠道“开放互通”了 。 因此，《商业观察家》预计，“互联互通”下，不仅可能冒出一些新兴电商平台 。 既有的一些没有电商业务的流量平台也将可能会加速电商化，直接下场切入流量变现市场 。 这是因为外链互通后，既有流量平台的数字广告（流量变现）收入可能会部分流失 。 收不到这笔钱了，那么，就需要下场直接经营变现生意，直接做电商 。 也因为要不被“管道化”，也可能需要自己下场，做“脏活苦活”赚钱，来构建生态，留住平台内的交易，而不被“外链” 。 而随着多极化市场格局的出现，以及电商平台（流量变现平台）供给的增多，市场也将变得越来越碎片化，会有更多个性化、细分化的商品与服务供给，来满足消费端的个性化需求 。

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