有关「家」的文案，你可以这样想 _家

什么是家呢？
深夜归来还亮的灯？
飘着熟悉的饭菜香？
能躲风避雨的屋檐？
我们各有定义，
也各有故事。
红星美凯龙说：爱下去，才是家。
大前天是红星美凯龙第8个「爱家日」。从2010年开始，每年12月3日，爱家日一直没有间断。每年红星美凯龙会从不同角度、不同层面思考：「什么是家」。今年，红星美凯龙说：爱下去，才是家。一个视频、三张Social post构成了「爱家日」的新主题。
5分钟的视频，讲了三个故事，从三个家具入手，让五年的双人床、十年的橱柜、三十年的躺椅成为情感的连接点。没有技巧、只平铺直叙，文案缓缓道出家与人之间更深层的联系。
家已经不仅仅是因为人而成为家，也因为我们倾注了感情。日复一日，年复一年，我们熟悉家里任何一件家具的摆放、购买日期和它们身上发生的小事情。家具已不再是物件，而承载着关于家的记忆。「人——家具——家」形成完美的感情循环，换家具已变成「家」和「人」之间情感的抉择：保留美好回忆 or 带着美好向前。
老家具会被换掉，其所承载的情感会因此而失落。红星美凯龙抓住家具更替背后更深层的情绪，唤醒人们对家具的新理解：「爱下去，才是家」。家具可以换掉家文案，但对家的爱不可替换。

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作为红星美凯龙第8个「爱家日」，此次爱家日讲的故事平平淡淡家文案，没有狗血剧情，没有一波三折，有的只是细水长流，恋爱与分手、异地与长情、家人与深情，故事中的ta或许就是生活中的你我。

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跟消费者对话，早成了烂大街的提法，但如何说，仍是一个长久的话题。红星美凯龙的8周年视频去距离、去隔阂、去特殊，耐看、耐人寻味。
「抓紧起来，我给你表演一下西班牙斗牛噢」
「小师傅，做你们这行的，有没有什么特殊服务啊」
「能继续去爱，才是真正的放下吧」
「他忙的时候，十天半个月见不着一回。
偶尔也会体会过撑不下去的绝望」
「有时候真希望，他不是飞行员」
「慢慢习惯轻拿轻放，这样他也会起落平安吧」
「他是我爸的专座，也是我小时候的游乐场」
「别人总说，女儿随爸。确实」
「今年是我爸走的第十年，

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他在那边终于能放心了吧」
这三张 Social post 跟视频一同为「爱家日」宣传造势。上面的文案也没有过多技术层面可探究的，只是抓住日常生活中随时会发生的点。它们节选自视频中主角的自述，「别人总说，女儿随爸。确实」、「能继续去爱，才是真正的放下吧」、「慢慢习惯轻拿轻放，这样他也会起落平安吧」......我们也讲过类似的话。相信大家看完视频，内心也有被戳中吧。
红星美凯龙能把家具文案写成身边故事，不得不说他们的切入点别出心裁。比起宜家对家具拟人化的描述，「爱下去，才是家」的主题更能让我们感到家具的温度，家的深情。
「当时只道是寻常」，想写好文案，多一份善思的想法，多一颗善于观察的心，多一双善于记录的手，足矣。
家是什么？
该怎么来写？
红星美凯龙给我们上了一课：
不要想该如何堆砌文字，
【有关「家」的文案，你可以这样想】多想家中还有哪些未曾注意，