矿泉水品牌诸多， 你记得有多少， 张口就能说出来的又有哪些呢？营销学上讲， 消费者一般对于同类产品也就记得7个品牌， 所以要占领市场， 就要占领消费者的心智地位 。
大热天的喝水不少， 尤其冰镇款泉水或饮料， 今天心血来潮我想来说说这位水市场的后起之秀——农夫山泉 。 农夫， 应该不陌生， 那句朗朗上口的广告语该是不会忘的吧 。 “我们不生产水， 我们是大自然的搬运工， 农夫山泉有点甜” 。 简简单单的几个文字， 组成了一句广告语， 就把它的USP体现出来——“甜” 。
甜它是一个形容词 。 通常都和甜蜜， 幸福， 美好， 这些词联系在一起， 或者想象在一起 。 也可以说它是美好， 幸福的代名词 。 这就是农夫山泉的高明之处， 把水赋予这样的一种美好的象征意义 。 人生来追求美好和幸福， 所以当你有需求， 消费的时候， 自然是趋向这样美的价值体现 。 当一种产品有美的内涵， 和美的外延——优质的产品质量（甜蜜， 纯净）， 唯美的设计和包装， 物美价廉， 服务周到的时候， 就会让消费者对这个产品和品牌有号的印象和认识 。 而当消费者在电视上， 网络上， 户外等等一切可以接触到广告的地方， 都在说它甜的时候农夫山泉文案， 这种重复性的灌输， 更加深了消费者对它的认识， 思想深处就认定它就是甜的， 美好的东西 。 当消费者真正把这两者联系到一起之后， 农夫公司的这种理念植入也就成功了 。 我们经常会在超市， 便利店， 选择某种品牌的时候， 看到农夫山泉， 还经常会不自觉的年初这句广告语“农夫山泉有点甜” 。
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农夫山泉尤其深得女星消费者的喜爱， 女性一般都是感性思维， 也比较喜欢甜的东西， 因此深受喜爱 。 当初农夫山泉刚打入市场， 市场占有率就因为这句朴素的广告语而大大提升， 之后的这么多年了从未改变这个主题， 进而加深了消费者对他品牌的认知农夫山泉文案， 更有利于品牌知名度， 美誉度以及和谐度 。
“我们不生产水， 我们只是大自然的搬运工”， 一方面体现了水产品的纯净澄澈， 另一方面以搬运工的形象自居， 更让消费者信赖， 这就更进一步佐证了农夫山泉就是甜的， 这广告语， 堪称完美 。
【文案篇｜一个字告诉你农夫山泉广告成功秘诀】这就是品牌营销的成功， 准确塑造了产品USP， 提高品牌知名度， 促进产品销量， 进而加速了农夫山泉的发展 。
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