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3个主要原因 如何分析竞争对手的微信公众号？

产品文案策划公众号分析

同样都是做公众号的 ， 相似的内容 ， 为什么竞争对手的阅读量总是比自己高？数据总是比自己好？赚的钱总是比自己多？
造成这种现象的有很多原因 ， 比如运营团队、资金成本、推广方式、商业模式等等 。
今天小公举从几个主要原因谈一谈：
1、为什么同种类型的两个公众号 ， 运营的效果截然不同？
2、从哪些角度分析竞品公众号？
3、如何根据竞品公众号的优劣 ， 调整自己的公众号运营模式？
商业模式的区别
首先商业模式是难以被模仿的 ， 在内容创业领域虽然大家做的很相似 ， 但模仿后的结果仍然不同 ， 高下立判 。
其次商业模式并不是盈利模式 ， 盈利模式是靠什么赚钱 ， 商业模式是一个企业满足用户需求的虚拟系统 。
满足消费者的需求 ， 可以提供产品 ， 可以提供服务 ， 可以提供任何看得见看不见的东西 ， 免费或收费 ， 只要满足用户需求就行 。
所以公众号就很好的承载了这个系统 ， 接下来通过“有书×十点读书”这两个读书类的公众号案例 ， 看看它们的商业模式什么不同 。
有书：
有书有一个线下共读会社群 ， 通过这种社群裂变营销及凝聚粉丝 。
有书的公众号菜单栏里有一个进群入口 ， 关注之后也会弹出社群的介绍 ， 简单直接的给用户呈现了社群的发展史和所举办的活动 。
有书策划过一些活动 ， 比如在建群的早期 ， 为了增加用户分享社群的动力 ， 会在用户分享社群之后 ， 赠送给用户一些精美的电子书 。 这就带动粉丝滚雪球似的增长 ， 这些社群遍布全国六十多个城市 ， 从而吸引线下书友加入 。
有书的社群树立了明确的社群规则 ， 一点都没有给粉丝自由散漫的感觉 ， 进而不断强化社群的价值观 ， 持续投入“饵料”、策划活动 ， 真正有效地让用户在社群内互动 。
十点读书：
十点读书更加侧重原创内容 ， 弱化了营销手段 。
从易赞平台的数据看来 ， “十点读书”平均每天增长3W粉丝 ， 截止到今日的总粉丝数早就破了千万 ， 几乎每篇文章都能做到10W+ 。
十点读书会在每晚十点准时推文 ， 为日常生活疲惫 ， 在夜晚享受精神放松的人群而准备 ， 受众群体在18岁-40岁之间 ， 以女性为主 ， 文章风格偏文艺系 。
大部分文章都是原创 ， 持续输出的优质原创内容 ， 是十点读书最好的涨粉方式 。
和有书一样 ， 十点读书也特别注重和粉丝互动 ， 每篇推文都会放出100条留言 ， 作者会与留言者进行沟通与互动 ， 这个过程看似简单留言 ， 实则为公众号粉丝维护、增加用户好感的手段 。
十点读书还有一个特点是 ， 每逢热点必蹭 ， 由于拥有强大专业的编辑团队 ， 所以在蹭热点这件事上从不含糊 。 速度、内容、主题都非常到位 ， 这点小公举非常服气 。
比你牛逼的公众号比你还努力蹭热点 ， 你有什么理由不努力？
抛开读书类的公众号 ， 再看看更大的文化领域 。
新世相：
很少蹭热点 ， 更新的文章篇数不多 。 擅长收集粉丝提供的内容 ， 二次加工后推送 ， 节省了内容生产成本 。
不做社群 ， 却热衷于策划各种活动 ， 最有名的就是“逃离北上广”和“地铁丢书大作战” ， 这是一场他们策划 ， 用户参与的活动 ， 更是一场互动 。
目前来看 ， 线下活动已经成为了一种新的趋势 ， 线下活动能促进用户对公众号的关注 ， 就拿“逃离北上广”这个活动来说 ， 微信文章阅读过百万 ， 新增微信粉丝十几万 ， 微博话题阅读过千万 。
不靠内容 ， 不靠广点通 ， 不靠社群 ， 商业模式照样成功 。
内容特色
情感主播领域有两个大号 ， 一个是蕊希 ， 一个是小北 。
两个公众号风格及人设极其相似 ， 推送的都是原创情感文章 ， 更新的篇数相似 ， 公众号名字都是两个字且都是人名 ， 标题字数篇幅相似 ， 文风都偏治愈系 。
蕊希的文章标题较短 ， 小北的文章标题较长 。 通常情况 ， 标题较长更加具有故事性 ， 吸引用户打开 。 比如新闻类的标题多数都很长 ， 因为具有反转情节 。
两个人的文章封面图都喜欢使用复古风 ， 甚至黑白色 ， 这才其他类型的公众号上不常见 ， 也成为了她们的特色之一 。
两个人的正文部分非常相似 ， 首先显示一张与主题相关的图片 ， 而且都是GIF动图 。
其次显示一句口号 ， 接着插入一段由自己录制的音频 ， 时长十多分钟 。

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