写文案必读
在我有限的5年工作生涯中 ， 觉得最有帮助的关于工作方法论上的指导 ， 一是PMP项目管理的图书 ， 二就是这本《文案创作完全手册》 。 PMP可以帮助我们厘清如何做一个项目 ， 《文案创作完全手册》可以帮助我们提升策划文案的质量 。
【什么是广告文案？】今年的4月23日 ， “公众资源”都在讨论罗zhixiang ， 而423其实也是“世界读书日” ， 离开前东家咪咕阅读一年 ， 这个日子还是忘不了的 ， 毕竟之前每年都在做读书日的活动 。 奈何离了阅读平台 ， 一般时间真的不太看书 。
文章插图
正好这两天鸟哥笔记在做“21天读书打卡”活动 ， 借此机会 ， 重读好书 ， 给自己充充电 。
《文案创作完全手册》写作水平很高 ， 第一章开篇立意 ， 就讨论了一个非常重要的问题——什么是广告文案？
如果广告界将广告文案分为主张销售和主张创意两个阵营 ， 作者肯定会站在主张销售这一阵营 。
作者认为 ， 文案写手 ， 就是坐在键盘后面的销售人员 ， 广告文案必须要说服消费者购买商品 。
一般喜欢做广告的人员 ， 都是比较热衷文艺和美感的 ， 而文案不卖货 ， 就是浪费资源 。
作者认为好的广告文案一定要具备以下3个条件：
1、吸引注意力 。
2、达到沟通效果 。
3、说服消费者 。
虽然作者是从传统媒介（报纸/电视等）中得出的经验 ， 在互联网时代广告文案都包括什么 ， 这些标准毫无变化 。
互联网并没有改变人性 ， “从大部分角度看 ， 现代人跟凯撒时代的人没有什么两样” 。
互联网时代 ， 抖音、小红书、微博、公众号上的广告文案有什么变化呢？作者认为有以下几点需要注意：
1、我们在新媒体上的注意力时间越来越短 ， 所以要删除不必要的文字 。 在2倍速看剧的时代 ， 在15秒的短视频时代 ， 不要跟用户讲废话 。
2、挖空心思让你的文案跟消费者有切身关系 。 每天都有无数信息轰炸而来 ， 我们只关心跟自己有关联的信息 。 就像之前咪蒙他们选题 ， 标题中基本都会有“你”或者“我”这些字样 。
3、不要把用户当傻瓜 ， 广告素材要有“教育价值” ， 比如教你如何变美、如何穿搭、生活小妙招 。 大家看广告看的太多了 ， 你的广告文案中需要有一些“干货” ， 才不至于一看就是广告而被消费者过滤掉 。
一个商品除了本身的质量、价格、权益广告文案都包括什么 ， 另一项最能影响其销售的决策因素就是“广告文案” 。
点进你每一个喜欢的app、博主 ， 拿掉设计、科技 ， 最后剩下的只有文字 。 文字相比视频、音频 ， 不是强势的媒介形式 ， 却是人类所有思想最关键的底层要素 。
如何写出强而有力的文案？如何写标题？每个段落怎么写？关注我 ， 一起共读 。
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