由于很多产品经理离用户较远 ， 写出的文案都不太接地气 ， 运营通常肩负起写产品文案的职责 。 此外 ， 在“拉新”的工作之中广告文案书籍推荐 ， 运营人员又要写一些软文 ， 这对于一些没有写作基础的人来说稍微有些难度 ， 这个时候读几本好书是非常有必要的 。
对于运营人员而言 ， 在广告文案方面最大的短板就是缺乏基本常识 ， 很多运营人员对广告知识了解甚少 。 在学会一些基本广告常识之后 ， 你才可以对自己的营销文案做出有效的判断 。
这是国内第一本系统讲广告常识的书 。 由金鹏远（环时互动首席知识官、环时互动CEO ， 杜蕾斯、可口可乐等官方微博的操盘手）联合出品 ， 9位广告传播业界大佬联袂推荐 ， 非常适合新手对于广告的基本知识进行认知 。
【运营人员学写文案必读书单】作者小马宋 ， 起初是一名锅炉工人 ， 由于对广告行业的热爱 ， 辞职投身于广告公司 。 曾担任奥美助理创意总监、蓝色光标策略总监、目前为第九课堂创始人 ， 2007年戛纳广告节铜狮奖获得者 。
一个文案可以拯救一个产品 ， 甚至一个公司 ， 一个文案也可以改变一个人的命运 ， 甚至整个一生 。 这句话在小马宋身上得到了完美的诠释 。
很多时候我们可以看到一个好文案 ， 但很难看到一个好文案的创作思路 ， 而本书很好的解决了这个问题 ， 这本书包含广告及文案创作相关的《小马宋文案扯淡录》8篇以及《一个广告文案的自白》系列文案及创作时的想法和思路7篇 。
如果说起华语广告文案 ， 就不得不提一个名字：台湾著名女作家 ， 北京大学新闻与传播学院客座讲师 ， 李欣频 。 这是一个不可思议的女子 ， 19岁就让世人为之才华而惊为天人 。 曾为台湾文化地标——诚品书店的御用文案 ， 被誉为华语世界“文案天后” 。
这是一本广告学文案集 ， 也是台湾有史以来卖得最好的广告文案作品集 。 作者以绝美的诗意文案 ， 成功打造诚品书店 ， 成为台湾举世闻名的文化地标 。 读了这本书之后 ， 你最大的感受估计是：原来文案也可以这样文艺 。
在这本《文案训练手册》中 ， 传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见 ， 告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者 ， 并最终促使他们购买产品的文案 。
每个人看待文案的角度不同 ， 所以对应的学习方法和思路也有所不同 ， 这个世界上没有能让所有人都满意的文案书籍 ， 而有一些书籍可以让绝大多数人都满意 ， 《文案训练手册》就是这么一本书 。
在京东购买2015年版《文案训练手册》的用户有1188人 ， 而给予好评的有1144人 ， 当然仅仅通过京东的评论是无法完全判断书的质量 ， 好在这本书名声在外 ， 网上有很多读后感 ， 写的都非常深刻 ， 相信看完书评之后你是一定会读这本书的 。
不花钱做运营的方式很多 ， 而大品牌比较喜欢用的有撕逼、炒作、以及讲故事 。 而这三种营销方式之中 ， 撕逼往往是伤敌一千自损八百、炒作又让人觉得低俗 ， 缺乏内涵、而讲故事是国内企业最不擅长但效果最好的 ， 通过创始人或者企业的成长故事 ， 可以有效地体现出产品的理念与公司的价值观 。
小米联合创始人黎万强的《参与感》在前几年一直倍受推崇 ， 那时候小米的粉丝营销很火 ， 无论是大公司还是创业团队 ， 都争相模仿 。 但其实笔者认为如果你想学习小米的粉丝营销而读《参与感》这本书广告文案书籍推荐 ， 那真是打开方式不对 ， 你更应该在这本书中学习下 ， 小米是如何讲故事的 ， 这分明就是一本“故事汇”嘛 。
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