1.
我以前说 , 我们这行最大的问题 , 是那些靠几代人才辛辛苦苦建立起来的伟大品牌 , 很多人都觉得只要搞个刷屏的大事件也能一夜之间就建立 。 从现在这段时间火起来的出品趋势看 , 这个问题估计要改成:很多人以为写写段子就能搞起来 。
【一家广告公司的10 条看法,关于段子与文案、广告与营销】2.
其实段子也没什么不好 , 至少大众喜欢 , 茶余饭后还能博人一笑 。 但营销不是搞笑 , 如果你的广告不能获得消费者的好感 , 不能圈占市场份额 , 不能带来转化 , 不能淘汰你的竞争对手 , 那你就要等着被市场淘汰 。
3.
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只会写段子的文案 , 跟只会上花瓣找素材的美术一样 , 都应该被开除 。
4.
以前我们做品牌 , 都要先跟企业的员工们聊聊 , 看看这个企业的运转机制是什么 , 再去跟老板们聊聊 , 看看他们对行业的判断和对企业未来走向的期许是什么 , 再还要去他们的车间和超市看看 , 看这些产品是怎么被生产出来并被消费者购买的 。 这些做完 , 接着还有数不尽的资料和报告要整理 , 写文案 , 也只是这些重要流程中的一环 。
现在感觉简单多了:做品牌是吧?来 , 我们写几条段子火一把 。
5.
或许不是广告界的段子太多 , 而是能清晰的说出段子、文案、广告、营销之间差异的人太少 。
6.
营销要找到的是产品和消费市场的某种联结 。 渠道是联结的一种 , 所以但凡那些能拥抱媒体的广告公司 , 几乎都获得了足够的声量;人们对产品的热情也是联结的一种 , 所以那些或能躁动起来、或能催泪的广告 , 都是不错的广告 。
7.
情绪 , 是创作的源泉 。
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8.
不论你是文案还是美术 , 都应该少玩点游戏 , 多出去走走 。 创意人应该在广告之外有自己感兴趣和能玩起来的东西 , 无趣的人不配做广告 。
9.
以前在知乎上回答过一个问题:广告人面临的最大问题是什么 。 我的写了6条:
(1)行活太多 。
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(2)干了两三年就想鸡着不干活的太多 。
(3)再牛的人也不能在甲方那里一人说了算 。
(4)再垃圾的公司 , 和一家专业的公司竞争客户广告公司文案做什么 , 也不一定输 。
(5)评判你创意价值的是客户 , 而不是标准答案 。
(6)能干的人挣钱太少 。
这里更正一下 , 前面5条对 , 后面一条(6)不对 。 如果挣钱太少 , 说明还不足够能干 。
10.
黄太吉后来改行送外卖了 , 我们才知道原来搞餐饮不需要什么互联网思维 , 好吃才是根本;锤子手机一直都没卖好 , 我们才醒悟原来搞手机不需要情怀 , 好用才是王道;地产调控真的较真了 , 我们才知道那些花里胡哨的去地产化、各种营销创新都没什么大用广告公司文案做什么 , 地段好、产品好才是正经 。
这些案例都在反复证明一件事情:常识 , 依然是这世界最稀缺的资源 。
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