【7招教你刷爆朋友圈 H5营销到底怎么玩？】“围住神经猫”是“游戏型”H5的典型案例 。 受众需要开动脑筋、快速反应才能将“神经猫”围在一定范围内 ， 此H5的特点是——易上手但得高分难 。 其文案的分享方式则抓住了受众的攀比心理——有受众用4步围住“神经猫”就引发了其他受众想在3步内完成的心理 。 一些餐饮产品的互联网推广更倾向于选择这种H5 ， 比如达美乐比萨就用简单游戏吸引受众关注其推出的新品 ， 并在受众完成游戏后赠送相应优惠券 。
“盘点型”H5的本质是对事物的归纳与总结 ， 按照盘点的逻辑可分为：时间型盘点H5 ， 如“2016年娱乐圈画传”；内容型盘点H5 ， 如“网易云音乐 你的2017年度听歌报告”；数据型盘点H5 ， 如“支付宝2017年度账单” 。
“测试型”H5在当前较为流行 ， 因为“测试的形式比较轻 ， 受众参与成本较低” 。 网易云音乐M2创意工作室策划兼设计师孙铭潞表示 ， 受众希望通过将H5转发朋友圈的过程向外界展示自己真实、个性的最好一面 。 其中“每个人都是一本奇书”“解锁你的欢乐颂人设”“你身体里住着哪位作家”等测试型H5都曾广为传播 。 这些测试都基于心理测试概念 ， 受众不仅在测试中获得乐趣 ， 也了解了自己和他人 。
准备工作
无论是何种H5的开发 ， 洞察品牌或产品的气质、了解受众需求并充分收集素材都很必要 。 H5“拜托了冰箱”相关负责人告诉《综艺报》 ， 制作时要首先从洞察节目入手去思考受众人群和表达主题 ， “通过观察 ， 我们确定了节目受众人群是大学生和刚进入职场、漂泊感较强的18—24岁间的年轻女孩 。 ”为满足该群体心理 ， 制作方在H5中加入了包含“家人”“加班”“外卖餐”等元素的小视频 ， 并通过“治愈性”的文案 ， 以获得观众共情 。
H5“每个人都是一本奇书”在测试题选择上耗费了较多工夫 ， 亚马逊Prime Reading相关负责人介绍 ， “测试类H5需要后台技术保障前端流畅的体验 。 除此之外 ， 创意的设计、测试的依据、流程的设置等都需要花费大量时间和精力 ， 这样才能保证传播效果 。 ”该H5的测试是根据国际标准的职业人格评估工具MBTI进行问题设置 ， 以确保测试结果有趣、精准 ， “容易与参与者产生共鸣并激发其分享欲望 。 ”该H5采用3D建模、转场特效、发光特效等营造沉浸式互动答题体验 ， 场景逼真 ， 动画连贯 ， 玩法简单 ， 分享方便 。 为了呈现更好的效果 ， 网易云音乐M2工作室策划“你的使用说明书”时 ， 收集了生活中出现的各种场景声音 ， 通过多维度问题选项设置 ， 给出受众不同的答案 。
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