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含义与功能简述 文案策划是什么

产品文案策划

引言：文案策划的核心并不在于文案 ， 而是在于策划 ， 文案只是表达的形式而已 。
曾经有朋友想要从事文案方向的工作 ， 于是我便问他：“你想要找的工作类型是什么呢？”他说：“文案策划 。 ”然后我问他：“那你知道文案策划的工作内容是什么吗？”他随意的说道：“不就是写文章吗？”
No ， 文案策划当然不是纯粹写文章那样简单 。 什么叫做纯粹的文章 ， 那就是你写出的一篇稿件 ， 有人看的说好 ， 有人看了说不好 ， 但无论是好与不好 ， 对企业或是对你个人不会产生实际性的影响 。 因为好 ， 可以获得称赞；不好 ， 后期加以改进、提升即可 。
但文案策划却不一样 ， 每一篇内容都需要承担一定的功能性 。 如果没有实现效果 ， 那它将一文不值 。 并且 ， 文案策划的核心并不是在于文案 ， 而是在于策划 ， 文案只是表达的形式而已 。
因此 ， 写文案并不等于文案策划 ， 这是两个不同的岗位 。
一、文案策划是什么？
文案策划可以拆分成两个组成部分：文案与策划 。
在大多数人眼里 ， 文案工作者就是所谓的文案策划 ， 其实是存在一定概念混淆的 。 纯粹的功能性文字创作者 ， 其实专业的职业称谓是写手而已 。
1、文案：因作用而产出对应的文字内容
文案 ， 最早的意思是写文字的桌子 ， 后面演变成趴在桌子上写文章的人 。 因此 ， 文案主要指的是内容输出 ， 至于输出的内容属性 ， 就非常的宽泛 。
但如今 ， 文案的功能大多都是为了实现“广告”的作用 ， 也就是品牌推广 。 通过文字让更多的人 ， 通过文字信息的接受 ， 从而了解某个企业或品牌 。
比如 ， “广告文案” 。 它的组成形式主要是让内容与对应的品牌形象进行搭配 ， 从而实现为品牌加分的功能 。
因此 ， 企业文案从作用出发 ， 它的分类主要包括企业文化建设、企业发展简介、品牌故事、企业活动、品牌宣传、新闻宣传、企业制度讲述等 。 这些具体的文案都是具有实际功能的 ， 对于写对应类型文案的人 ， 他们也需要掌握这些内容的基本稿件形式以及措辞、写作技巧 。
2、策划：根据企业已有的资源 ， 制定合理的发展规划
策划的内容指的是从现实出发 ， 策划人根据企业已有的资源或当下的发展情况 ， 制定出与之匹配未来发展计划 。 它是一项需要整合环境、对手、群众等全面资源的学科 。
如果说文案的内容创作是在于书写稿件的过程 ， 那策划的内容 ， 从策划方案出来的那一刻 ， 整个工作才算刚刚开始 。 有些策划方案可能会一直伴随着企业发展的所有阶段 。
并且 ， 策划的方案是会随着市场环境的改变而做出调整 。 所谓“谋事在人 ， 成事在天” ， 大部分的策划依据 ， 都是以但是市场情况做为基础 ， 然后以当时局限的想法来推到未来的过程 。 人因时间的推移 ， 认知也会逐渐发生变化 ， 很多在某些时刻看上去非常有价值的观点 ， 其实在未来的某个时刻 ， 回头品味 ， 会发现是多么的幼稚可笑 。
当然 ， 人的成长不是一蹴而就 ， 企业策划内容同样如此 。
另外 ， 策划是一项长期工作内容 。 在有些人却会对策划的内容产生误解 ， 比如策划一场具有代表性的活动；或者策划一场具有无限创意的广告内容等等 。 这些时刻性的内容 ， 其实只能算是整个策划过程中的“引线”而已 。 真正的策划是一项从全局出发 ， 构建起来的内容 。
它可能会包括企业资源、市场公关资源、媒体宣传资源、群众基础资源等等 。 另外 ， 它也不是简单的将这些内容进行简单拼接的过程 ， 而是让这些内容在企业发展的不同时段 ， 出现在最合适的位置 。
因此 ， 对于文案策划岗位而言 ， 它的只要功能是在于策划 ， 文案只是辅助策划表达的工具而已 。 所以从岗位要求而言 ， 是存在本质区别的 。
如果说文案考验的是文笔、结构、逻辑 ， 那文案策划考验的就是市场阅历、行业经验、市场判断力、管理能力等等 ， 两者的要求截然不同 。
二、文案策划对于企业发展的作用
几乎每一家稍微有规模的企业 ， 其实都会设立文案策划这个岗位 ， 由此可见 ， 文案策划对于企业发展而言 ， 有着不可或缺的功能 。
因此 ， 笔者在此就以文案策划内容出发 ， 让大家从全局来了解一下 ， 其对于企业的具体作用 。
1、运营：品牌升级
企业发展 ， 品牌是绝对的核心 。 无论后续企业发展到何种地步 ， 其实所有的内容都是围绕品牌进行构建的 。 我们可以设想一项 ， 对于一家集团的名称 ， 群众对他们的印象是什么？是庞然大物 ， 是遥不可及 ， 是深深的距离感 。 但对于品牌而言 ， 它是一个符号 ， 是非常渺小且熟悉的内容 。 ， 且是更容易与群众产生情感牵绊的内容 。

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