文案人如何练习基础策略思维？ _公司传播主旨文案

1、阅读专业书籍，了解核心概念和作业逻辑是什么
2、刻意练习，不断强化策略思考的习惯
一、阅读专业领域的“教科书”
阅读专业书书籍，目的是了解“what” 。
熟悉行业的基础概念并建立对底层作业逻辑的认知。

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何为品牌、品牌不同发展阶段的目标是什么、建立品牌的必备过程是什么……？
何为营销、营销的必备元素是什么？何为传播、做一场传播活动的流程有哪些？
……
从战略到文案中间的每一个环节，都自成体系，而你需要掌握的即是了解每一个环节里的核心概念，了解做品牌、营销、传播、创意，每一步路径各自是什么。
这是一个长期的过程，也是一个相对庞大的体系。
而掌握这么系统的体系，最实用的方法就是阅读书籍。
相信我，建立某个领域的知识体系，最快的方法是阅读该领域经典的书，而非碎片化的文章或者某些培训课程。
通过阅读这些书建立底层知识体系，能让人形成结构化思维，在看问题时做到由表入里，由点及面。
别人看到的是文案，你看到的是品牌策略企业战略，别人看到的是一句slogan ，你看到的是消费趋势、行业竞争态势……
这，就是专业！
而这一切的起点，是你通过阅读建立起的行业底层知识结构和体系。
这里推荐建立我个人知识体系的书和阅读方法：

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品牌类：《品牌三部曲》（戴维阿克的）《战略品牌管理》
营销类：《营销管理》
传播：《打破界限》
广告类：《文案训练手册》（本丁格尔）《广告文案》（乐剑锋）
在这些之外，我还会阅读一些教人如何投资的书，学习投资人分析经济、观察行业、判断公司的方法和理论，从行业到价值链到产业链全面了解一家企业，更深入理解一个品牌。
我的阅读习惯是，以完整阅读建立初步知识体系，辅以碎片化阅读及时补充不足。
首先，至少将每本书完整的看两到三遍（有些书会看更多遍），必要的时候用思维导图整理框架和主要知识点，这样一来，你对这个领域的底层知识体系就有了初步认识，并在大脑里建立逻辑结构。
当对整本书的逻辑体系相对了解之后，每隔一段时间就可以把书拿出来，快速翻阅一遍，强化知识上下的上下联系。

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另外，我还会把所有书放在kindle中，阅读的时候随时做笔记，需要用到，或者看文章时想到某个知识点，便会及时打开手机搜索提取知识，通过碎片化的时间不断加深理解。
二、刻意练习养成策略思考的习惯
1、建立自己的品牌list
长期跟踪研究某些品牌，是为了练习分析“why”和“How”的能力。
让自己跳出广告公司作业的局限，培养商业思维和全局观。

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投资人都有长期关注和分析一些重要公司的习惯，每一个广告人都应该有自己长期跟踪关注的品牌list ，包括但不限于：
【文案人如何练习基础策略思维？】商业模式、品牌定位、业绩报告、战略调整、业务最新变化、新出广告、每一次公关事件、每年的大型传播战役，甚至公司内部的八卦……
绝大部分文案都难以接触到全案项目，大多时候日常工作只聚焦于品牌某个单点服务（一只视频、一次传播等），即使长期服务的品牌，也难以接触到它的所有营销动作，而长期关注研究某些品牌、深入研究有两个好处：
一定程度上让自己走出日常项目的局限性，培养商业思维和策略思维，站在全局看品牌思考广告文案。
将阅读所学的理论，应用于实际案例分析公司传播主旨文案，强化知识体系。