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浅析广告公司和公关公司的区别 广告公司和公关公司有什么不同点？

文案策划问答广告公关公司

很多人认为广告的作用越来越小 ， 正逐渐被公关取代 ， 这或许就是很多人分不清两者差别的一大原因吧 。
公关公司和广告公司是不是一样的？结论：不是 。 要了解这两者的区别 ， 首先要知道公关和广告是做什么的 。
1. 公关是什么？
公关就是公共关系 ， 指的是社会组织与公众之间的关系 ， 因为公众形成并影响组织的生存与发展环境 ， 组织如果需要达到一定的目标 ， 就必须要与这些群体形成良好的关系 ， 管理这些关系就成为了公关这一行业或者从业者的主要职能 。
2. 广告是什么？
“广告”一词意为“广而告之” ， 即为向大众告知某件事 ， 我们一般所说的广告指的是以宣传产品、获得盈利的商业广告 ， 它为企业进行产品推销提供服务 ， 是需要付费借助媒体向大众传递商品服务信息的一种常见手段 。
3. 所以 ， 公关公司和广告公司从定义上来说就是不同的
公关公司是专门为其他企业提供公关方面业务服务的公司 ， 而广告公司其实又叫广告代理商 ， 是专门帮助其他企业展开广告业务活动的公司 。
但是 ， 为何会出现公关与广告概念混淆的相现象？原因就是这两者在当下的实际运用经常如影随形 ， 而其功能看似差别不大 ， 容易让人混为一谈 。
相比较而言 ， 现代公关涉及的范围与运用到的专业知识要更大更多 ， 公关与广告有一些重合的部分 ， 比如都能够策划一定的内容来扩大品牌的知名度 ， 都需要借助一定的媒体传播渠道 ， 都需要一定的策划创意等 。 而随着近几年公关的发展 ， 在品牌宣传上大有取代广告的势头 ， 很多广告也开始强调公关思维 ， 这令两者的界限越发不明显 。
然而 ， 不可否认的是 ， 公关与广告是不同的 ， 公关公司和广告公司也是具有明显区别的 。
首先 ， 广告注重产品 ， 需要达到销售上的目的 ， 而广告注重品牌的社会影响与关系 ， 不需要考虑产品及其销售量的问题 ， 所以 ， 广告公司与公关公司的服务方向和重心自然不同 。
具体来说 ， 广告公司设计广告要达到让人们对产品产生兴趣与需求的目的 ， 这就需要借助广告突出产品本身的利益点；而公关公司策划公关活动主要是要制造与品牌相关的话题 ， 维护、提升品牌形象 。
比如王老吉广告“怕上火喝王老吉”这句广告语就是非常典型的广告 ， 采用的是文字形式 ， 非常直接地点出了王老吉的特点和功效 ， 并且非常简洁好记 。 从以往的王老吉电视广告来看 ， 其内容总是围绕这一句文案来进行创意设计 ， 火爆的聚餐、大吃大喝的场景 ， 很符合现代人喜爱一边社交一边吃喝的夜生活 ， 而王老吉成为了其中必不可少的元素 ， 切中了人们的日常需求 。 这就是广告 ， 突出王老吉凉茶这一产品 ， 通过场景的搭建、故事的讲述等诠释出其利益点与必需性 ， 诱导人们进行消费 。
另一方面 ， 王老吉在2008的汶川地震中捐款1亿 ， 其大手笔立马成为了人们的议论焦点 ， 而不出意外的 ， 大众对于王老吉这个企业 ， 或者说品牌 ， 拥有了更强的好感与认可度 ， 使其品牌形象一下子变得高大了起来 。 王老吉捐款的行为可以说是一种善举 ， 但同时也通过公益举动达到了绝佳的公关效果 ， 让大众通过其捐款1亿这一事件与话题讨论认识了王老吉 ， 可以说是非常成功的一次公关行为 。
王老吉这一例子可以充分体现出公关与广告之间的侧重点与方向 ， 这也就是公关公司与广告公司业务的区别之一 。
其次 ， 在能力范围上 ， 公关公司的职能包括公共关系管理、形象维护与提升、对外活动策划、危机公关的处理等 ， 而广告公司一般主要策划、设计广告 ， 并提供相关咨询 。 总的来说 ， 公关公司的能力范围要比广告公司大很多 ， 更为全能 。
简要来说 ， 公关公司能做到的事情要比广告更多 ， 比如处理公关危机 ， 这是广告公司难以胜任的 。 比如在2017年 ， 网易严选遭到了最生活毛巾的“讨伐” ， 被指出严选商城中的一款毛巾对最生活造成了商品描述上的侵权 ， 次日网易严选发出反击 ， 阐述了商城该款毛巾产品的原理 ， 有理有据地否认了侵权的说法 ， 态度明确、中立 ， 令人信服 ， 同时还指出了这篇文章作者毛巾哥说谎、碰瓷、博同情的嫌疑 ， 反戈一击 ， 成功将大众的信任挽回 。

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