在广告信息大爆炸的今天 ， 广告已经成为人们文化生活不可缺少的一部分 ， 其本身也是一种大众文化 ， 作为广告灵魂的广告语 ， 是推广企业产品、塑造企业品牌的"灵丹妙药" 。
“怕上火 ， 喝王老吉！”此广告语把王老吉这个品牌深深的印在了消费者的心中 ， 大家只要听到上火这两个字 ， 自然而然的就想到了王老吉 ， 亲朋好友之间甚至会相互调侃：上火了 ， 去喝瓶王老吉！王老吉的品牌宣传效果如此之好 ， "怕上火 ， 喝王老吉"这句广告语功不可没 。
说到这里 ， 有人可能会有疑问：“广告语和广告有什么区别吗？广告语是不是就是广告呢？“
广告是指企业或者商家为了某种特定的需要 ， 通过一定形式的媒体 ， 并消耗一定的费用 ， 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段 ， 即广而告之的意思 。 广告有广义和狭义之分广义 ， 广告包括非经济广告和经济广告 ， 非经济广告指不以盈利为目的的广告 ， 如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等 。 狭义广告仅指经济广告 ， 又称商业广告 ， 是指以盈利为目的的广告 ， 通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段 ， 或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式 。
广告语则是广告的灵魂 ， 是广告的核心组成部分 ， 也就是说广告包含广告语 。
广告语 ， 又称广告词 ， 也有广义和狭义之分 。 广义的广告词是指通过各种传播媒体向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语 ， 包括广告的标题和广告的正文两部分 。 狭义的广告语则单指广告的标题部分 。
本文讲述的广告语是狭义的广告语 ， 即广告的标题部分 ， 广告口号、广告标语 ， 是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语 。 好的广告语 ， 不仅可以向消费者传达产品的独特卖点 ， 展现品牌的个性魅力 ， 激发消费者的购买欲望 ， 给企业带来巨大的利润 ， 而且能够引起社会大众的共鸣和认同 ， 成为经典广告语 ， 使企业品牌获得最好的传播效果 。
它的对品牌宣传的重要性主要表现在以下几方面：
第一、通过广告语向消费者传达产品或品牌的核心理念 。
【浅谈广告语对企业品牌宣传的3大要点 广告语对企业品牌宣传的重要性有哪些？】广告语一个很重要的特征就是精炼、简洁 ， 不管一个产品有多复杂 ， 品牌蕴藏的信息有多难理解 ， 但最后通过广告语可以让消费者一看便懂 ， 用最少的文字传递向消费者传达最多的信息 。 其向消费者传达的核心就是：你购买商品可以获得怎样的利益 ， 这个品牌能为你带来什么？
第二、可以增加产品或品牌的附加值 。
什么是产品？最通俗易懂的说法就是：工厂里生产出来的就称为产品 。 而品牌呢？消费者对产品的体验则是品牌 。
通过广告词的宣传可以塑造企业品牌 ， 当品牌被传播到消费者中并对消费者产生影响 ， 也就产生了附加值 。 所谓附加值 ， 直白的理解是：产品给消费者带来的无形价值 ， 这种价值无法用某一个标准来衡量 ， 而是取决于消费者的主观认知和心理感受 。 如全球著名体育运动休闲品牌NIKE（耐克）的广告语：“just do it”（想做就做） ， 在宣传品牌的同时给消费者传递了一种价值观念：做自己想做的事 ， 不要畏惧 ， 想做就做 。 在一定程度上引起了消费者的共鸣 ， 无形之中为企业品牌增值 。
第三、有利于塑造完美的企业品牌形象 。
奥格威曾说过：“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资” 。
也就是说广告语的主要目标之一在于塑造一个良好的企业品牌形象 ， 使企业具有并维持一个高知名度 。 广告语与企业品牌形象相辅相成 ， 相得益彰 ， 两者不是独立存在的 ， 企业要升华品牌形象、在公众面前塑造一个新颖的品牌形象 ， 广告语是不可或缺的手段之一 。
一条好的广告语 ， 给企业带来的价值将不可估量 ， 其可以让企业的产品被更多人所知 ， 为企业带来更多的消费者 ， 在实现产品销售目标的同时 ， 给消费者心中留下一个良好的企业形象！
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