椰树牌椰汁广告营销椰树牌椰汁广告 _营销

椰树椰汁又上热搜了。近日，椰树集团海南椰汁饮料有限公司（以下简称椰树椰汁）在其官方微博上发布招生广告，其中提到“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容，引发社会广泛关注。随后，海南省市场监管局对椰树椰汁发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。近年来，椰树椰汁因广告引起争议已经不是一两次了，有网友表示，它在低俗营销的路上越走越远，还有网友认为，这个品牌“土出辨识度” ，不过，土归土，可不能违法。
今年3月25日，椰树椰汁发布的一条微博让人“大跌眼镜” 。根据这条微博广告， “椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追” 。不仅如此，该广告还表示毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万元，有贡献就奖励600万元海景房，奖励1000万元的别墅，奖励分红股权。

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3月27日，椰树椰汁回应引发争议的招生广告，表示宣传内容全部属实，既不存在虚假宣传也不是炒作，而是企业一直坚持的宣传风格。对于这种宣传风格，有网友表示很“吃”这一套， “虽然很丑但是不得不说很有椰树的风格”“丑归丑，但是你一说这是椰树就没毛病了”“学广告的我告诉大家，这个广告是成功的” ，也有网友在线求招美工“救命，这美工会让产生我也能上的感觉”“这广告贴大街上大家都会以为是骗子”……

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这则广告不仅引起网友们的注意，还引起监管部门的注意。海南省市场监管局迅速对椰树椰汁相关负责人进行行政约谈。椰树椰汁发布的广告内容违反广告法的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局已于近日依法对椰树椰汁发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。
事实上，这不是椰树椰汁第一次因广告招来非议。去年8月， “椰树培养职业经理学校”就曾招生，同样打出总经理有百万年薪、别墅奖、分红股奖、海景房奖等条件。但招聘条件提到，应聘者需承诺终身在“椰树”服务。要写承诺书，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还。要求以房产作抵押，是防止人才将“椰树”作为跳板、作为“镀金”、学到经验后跳槽。
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