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采访人员 | 申潇轶
椰树椰汁“从小喝到大”的这一句广告语可谓是“深入人心” 。
8月11日，据中国商标网显示，椰树集团有限公司于2月申请注册的“从小”、“喝到大”商标状态发生变更 。 “从小”商标注册申请目前正处于受理通知书发文状态，但“喝到大”商标注册申请却进入“驳回通知发文”环节 。
“从小喝到大”早已被叫停
“从小喝到大”这句广告语，实际上一直以来都略带歧义 。 多年来，椰树集团在这句广告语的基础上，刻意在包装上用美女“助阵”吸引眼球 。
此外，椰树集团的不少营销都在打着擦边球 。 2016年，椰树集团曾推出过一款“胸模瓶”矿泉水 。 该“胸模瓶”瓶身中上部为女性形体状 。 椰树集团当时回应称，是为展示女性美 。 椰树集团还曾使用过“我从小喝到大”“肯定有美女帅哥追”等广告语，其集团官网的宣传栏目中，还曾推出过《椰汁增大乳房之说》等文章 。
2019年3月，国家广播电视总局发布通知指出，“椰树牌椰汁”部分版本广告，宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，对这些广告进行了停播处理 。 同月，海南省海口市龙华区原工商局认定，椰树椰汁广告违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚 。
然而，从此次商标申请来看，椰树集团似乎暂时还没有放弃这句广告语 。
多次因涉嫌违反《广告法》被罚
公开报道显示，椰树集团多次因宣传过度、涉嫌违反《广告法》而陷入争议 。 据悉，其上一次引发热议还是因为招聘广告被指低俗 。
3月25日，椰树集团在社交平台发布一则招聘广告 。 文案显示，入学就有车、有房、有高薪、有美女帅哥追；毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万元，有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权……
椰树集团有限公司相关负责人曾表示，不存在虚假宣传，宣传语延续了椰树一贯的风格，椰树集团并不是在炒作 。 3月31日，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，其广告内容违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局已对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查 。
【椰树椰汁“喝到大”商标被驳回 椰树牌椰汁最新广告】针对此事，海南省市场监督管理局曾于2021年5月21日发布决定书，椰树集团因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，被罚款40万元 。
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