《后会无期》：韩寒创“自黑式”营销， “岳父风潮”引全民追捧
在韩寒自编自导的电影处女作《后会无期》拍摄过程中， 相比郭敬明针对《小时代》打造的“美图美文”电影营销方式， 韩寒也发掘了一种极具创新思维的“自黑式”电影营销方式 。
《后会无期》开拍后， 导演韩寒每天的微博就已经开始专注在此， 也为电影创造极其可观的宣传效果 。 以致到现在， 韩寒随手拍一张不大讲究构图的风景照， 就可坐收超高微博转发量， 甚至攀上热门微博榜， 更创造“岳父风潮” 。 究其原因， 大概是韩寒发现并且成功利用了“高手在民间”这个真理 。 所以说， 针对电影的营销工作真正重要的， 还是如何最大化地勾引深藏民间的“高手们”， 这一点韩寒做的很成功 。
《后会无期》：韩寒倾力打造东极岛 歌词引发网络改编狂潮
讨论《后会无期》的宣传方式， 始终都会被一种朴素而神秘的气息围绕 。 从最早对影片故事和演员阵容的闭口不提， 到之后大众对电影表现形式的翘首以待 。 这部万众瞩目的导演处女作， 配上韩寒二字， 从诞生之初便有了一股得天独厚的文艺气息 。 伴随着韩寒填词的主题歌《东极岛》的发布， 这一次不管媒体还是观众， 又迫不及待地当上了十万个为什么 。 影片的宣传也明白这份期待的借力， “为什么在大气磅礴的主题曲中填了白话歌词？”“为什么一部喜剧主演都苦着脸？”不管这些疑问来自网友还是官方， 《后会无期》的气质已然呈现得坦坦荡荡 。 《后会无期》的宣传团队继续着依靠群策群力， 吸引一众网络段子手对《东极岛》歌曲的吐槽或改编， 找准了永恒的星座话题， 也着实让这一波的宣传变得又大气又接地气起来 。 （重温：http://v.qq.com/prev/r/ram77pm13h3d1s6.html?vid=q0014jxtb5k）
杜蕾斯vs岡本:抓话题， 要的就是速度
饱受网友调戏的“国民岳父”韩寒在微博上发布了这样一条微博“风雨中拍摄， 有一种超薄激情系列的感觉”， 并配上了自己在片场穿着雨衣的一张照片 。 有“雨衣”， 有“超薄”， 有“激情”， 以营销见长的@杜蕾斯官方微博迅速抓住这个要点进行了转发 。 孰料螳螂捕蝉黄雀在后， 一直主打超薄卖点的@岡本的官方微博正好抓住这一点踩着前者顺势而上， 创造了极好的传播效果 。 随后， @岡本的官方微博趁热打铁， 仅两小时就将之与其微信商城发布的“超薄激情系列”相挂钩， 打了一场稳、准、狠的新媒体营销“闪电战”， 把同样精于营销的对手远远甩在身后 。
《平凡之路》：超越音乐消费情怀
歌手和影视圈一直是有着密切联系的， 只是时代换了， 两者关系也在变化 。 用主题歌曲营销影视作品已经成为了业内共知的方式 。 当沉寂十年的朴树带着为《后会无期》创作的主题曲《平凡之路》回归乐坛， 网络上的70后、80后沸腾了 。 《平凡之路》的歌词与节奏就像名字一样平平凡凡并不亮眼， 可词句中对生活的坦诚， 让很多人听得感动落泪 。 他们也许并不是因为歌曲本身的魅力， 恰恰是因为他们为自己的青春和理想落泪 。 《平凡之路》成功与电影、与韩寒联姻， 电影有远比音乐更大的消费平台， 韩寒极高的人气， 再加上互联网的传播效应， 都让这首歌曲因为多重跨界而获益 。
《同桌的妳》：发毕业季创意视频抢滩大银幕
电影《同桌的妳》自宣传以来一直走“青春”“校园”路线 。 临近毕业， 影片适时推出“毕业季宣传片”， 视频中普通大学生毕业男女用口述的形式讲述了大家临近毕业的心声， 愚人节整蛊、舍友互帮互助等或搞笑或温馨的场景引发了很多大学生和“已毕业”青年男女的共鸣， 使得影片推出的“同桌再见， 后会有期”口号深入人心 。
视频一经推出， 很多网友纷纷有感而发地在微博上参与了回忆学生时代回忆同桌的话题讨论， 使得“425一起去看同桌的你”也成为了新浪微博头号电影热门话题， 宣传效果不言而喻 。 （视频：http://www.letv.com/ptv/vplay/20066585.html）
电影发布会变“IPO发布会” ：《窃听风云3》主创现场募股上演戏外戏
上映前， 电影《窃听风云3》在北京举行了一场特别的“IPO发布会” 。 主创都不是以本来的名字和身份出席发布会， 而是以香港第一大房地产公司——陆国集团高层以及该集团特邀嘉宾的身份亮相 。 “陆国集团业务总监陆金强先生、行政总监陆永瑜女士、工程总监陆建波先生……”当主持人念出这些陌生名字时， 现场观众不由得一头雾水， 直到刘青云、叶璇和林家栋走进会场时， 大家才恍然大悟， 原来刚刚介绍的是他们在《窃听风云3》中的角色身份 。 并且在发布会现场播放了一段足以以假乱真的陆国集团形象片， 刘青云、叶璇和林家栋作为陆国集团的“代表”上台讲话， 而这个所谓的陆国集团， 其实是《窃听风云3》的重要情节点所在， 是影片中虚构的地产公司 。 但这些情景的设置， 以及主创在台上的配合默契， 令在场的人仿佛在看《窃听风云3》的现场版， 也为发布会制造了良好的宣传效果 。
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