创意直冲星际的小杜杜
随着诺兰新片《星际穿越》的上映， 片中反复出现的诗人迪伦?托马斯的那首《不要温和地走进那个良夜》也逐渐为中国观众所熟知， 而一向很善于在话题营销上“脑补”的小杜杜——@杜蕾斯官方微博在这时候又站了出来， 为那句“不要温和地走进那个良夜”赋予了新的内涵， 《星际穿越》海报当中的星空也变成了TT的形象 。 不用多说， 大家都懂的 。
“双十一”战火烧至电影圈， 贺岁档大片低价预售
贺岁档购票大战在网上提前上演 。 “双十一“抢票活动中， 定档12月18日的电影《一步之遥》2张票仅售19.8元， 吸引网友疯狂抢购， 两个小时内6000张双人套票迅速售罄， 电商紧急补仓50000套 。 和《一步之遥》同时采取超低价预售的还有《匆匆那年》等众多影片 。
类似的电商预售举动， 早已屡见不鲜， 低价策略更大意义上是一种营销方式， 近两年， 美团猫眼、格瓦拉、淘宝、微信等电商在电影行业的介入力度日益增强， 通过电商平台购票的份额由两年前不到5%迅速攀升到今年的40%左右 。 观众无疑是受益方， 低价将让更多人走进电影院， 广大电商不仅借此得到了电影行业的门票， 更开疆扩土， 虽然个别票价利润降低， 但能裹挟更多资源， 带动票房大盘， 最终的收益自然也会水涨船高 。
《匆匆那年》：5天成年度金曲
青春贺岁大片《匆匆那年》于12月12日公映， 由王菲演唱的同名主题曲自发布后一路势如破竹 。 11月8日， MV再创新纪录， 发布5天， 播放量轻松突破2000万， 且依旧保持飙升势头 。 在QQ音乐， 5天试听人次突破1500万， 歌曲在台湾也创下电影歌曲播放量最高纪录， “年度第一金曲”称号当之无愧 。 同名主题曲大热， 预售表现喜人， 百度指数、猫眼想看人数等各项指数暴涨， 院线经理们集体表示看好《匆匆那年》， 预期电影票房火爆 。
有院线经理表示：“这次歌曲和MV的感染力和好评度都非常高， 观众对于主题曲的感触直接转换为对电影故事的期待， 进而引爆电影本身的指数和话题， 并最终将指向票房， 这也是我们看好《匆匆那年》票房火爆的依据 。 ”
《报告老板！》：“奶茶”与“老板”的贺岁篇内容营销
【盘点26个电影营销案例 电影营销的案例有哪些？】知名网络剧《报告老板！》贺岁篇于11月20日在优酷土豆上线 。 在此次贺岁篇中， 奶茶品牌香飘飘将与其携手， 共同展开线上线下多元化的深度合作 。 “奶茶”携手“老板”， 正是看中了《报告老板！》移动端大于50%的流量占比， 以及在14-30岁的一二线城市白领与大学生受众的极高知名度， 这两点与香飘飘的目标群体高度重合 。 这三点便保证了香飘飘奶茶的品牌信息能够通过剧集最大程度地到达目标受众 。 值得注意的是， 除了鸣谢LOGO、产品露出等常见的线上合作， 双方还将联合打造两场“有料青年理想交流会”的校园品牌活动， 借力《报告老板！》的影响力让品牌走进校园 。
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