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盘点26个电影营销案例 电影营销的案例有哪些？( 三 )

文案策划问答电影营销


《碟仙诡谭》:碟仙预测世界杯
电影《碟仙诡谭》中碟仙能够预知生死， 片方便以此为出发点将影片和世界性大话题“世界杯”联系在一起， 上映当天正是巴西世界杯开幕战 。 片方特此发布世界杯预测海报 。 海报中， “碟仙”在众多参赛国家中指向西班牙 。 同时， 片方发起了“碟仙”预测世界杯活动 。 片方称“碟仙”将接班章鱼保罗， 在影片上映期间进行世界杯赛事预测， 并在官方微博上发起在线预测的活动 。 网友球迷和影迷可以通过官方微博参与有奖竞猜世界杯冠军活动 。 “碟仙”将与广大影迷球迷一起挑战“章鱼哥” 。 从影片官博的转发量来看几乎每条微博转发量都不过百， 而片方发起的预测世界杯活动微博转发量目前已经达到1581条， 可见片方的这次营销活动还是起到了一定效果的 。
《变形金刚4》:沃尔伯格演慈父,亲切送高考祝福
好莱坞知名影星马克?沃尔伯格在《变形金刚4：绝迹重生》中大展拳脚助阵汽车人阵营， 共同对抗人类大反派和赏金猎人霸天虎禁闭 。 临近中国高考， 马克?沃尔伯格也通过媒体向所有考生们送上祝福， 祝愿大家稳定发挥， 取得理想成绩 。 现年43岁的马克?沃尔伯格已经有4个小孩(3岁到9岁)， 而且这些小孩还都是变形金刚的超级粉丝 。 通过这次的高考助阵， 相信更会吸引年轻人、学生的关注， 现在很多孩子已经不再对幼稚的动画片感兴趣了， 而是对这类型的电影情有独钟， 特别是男孩子 。 《变形金刚4：绝迹重生》于6上映， 大中小学已逐步进入暑假， 高考也早已结束， 片方针对考生们的这次宣传想必不会白费 。
《老男孩之猛龙过江》:年度洗脑力作《小苹果》
曾有科研机构对“洗脑全球”的《江南Style》进行了研究， 发现它以3.6秒为一个周期， 将5个音节重复4次， 整首歌中这5个音节被重复了百次以上， 令人瞬间产生的兴奋感达到最强 。 这足以解释为什么大多数人乐于跟着节奏摇晃起身体 。 在《小苹果》中， 没有惊世骇俗的曲调编排， 也没有文艺范儿的歌词， 音域之窄对于没有歌唱天赋的人们来说， 也绝无挑战的难度 。 尤其《小苹果》副歌部分， 反复而简单易上口的旋律， 会让人不自觉地在脑海中一直循环、循环， 最终被“洗脑” 。 于是， 为配合“筷子兄弟”组合首部大电影《老男孩之猛龙过江》而推出的洗脑神曲《小苹果》在网站推出后就奔着刷街的方向宣传， “神曲”的标签更是一早就贴上了 。 出品方乐视影业表示， 影片宣传方确实为《小苹果》做了有计划的推广， 前期的各种“刷屏”， 实际上就属于“病毒式营销”， 之后的地面推广中， 各地广场舞大妈的“捧场”起了很好的推动作用 。 年度洗脑神曲当之无愧 。
《秦时明月》《小时代》开启弹幕观影新时代
8月4日， 乐视影业与雪人电影联手推出了《小时代：刺金时代》的弹幕专场观影活动；8月8日， 从动漫作品走上银幕的3D动画《秦时明月：龙腾万里》更是将弹幕这种新生代吐槽手段子手钟爱的表达模式彻底融入观影体验， 在北京、上海、成都、重庆、武汉、杭州、南京、深圳等11个城市推出100场弹幕场， 让观众在观影时尽享实时互动的乐趣 。 虽然弹幕早就被网络视频平台广泛使用， 但是作为影院引入弹幕， 《小时代》与《秦时明月》可以算是吃螃蟹的第一批 。 这种新潮轻松又娱乐性十足的体验受到不少观众的认可， 当弹幕与电影适时结合， 这种新兴的观影模式或许会成为一种观影常态 。
贺岁看《一步之遥》：七夕说情话， 霸气外漏！
继电影《让子弹飞》之后， 大导演姜文终于在广大影迷的翘首期盼下带着自己的新作《一步之遥》预告片亮相戛纳， 并宣布进军贺岁档 。 但是， 在预告片和概念海报曝光之后， 似乎有关这部电影就再也没有了最新动向 。 七夕佳节当日， 电影建立了官方微博， 所发第一条微博#一步之遥最情话#的情话征集评选提前观影活动 。 短短数日， 收集情话上千条， 甚至还为情话分出了“酸”、“甜”、“暖”等不同的类别 。 正当网友们乐得开心地自嗨之时， 官方发布的一组《一步之遥》情话海报集， 霸气横溢的表白， 让网友大呼“姜氏电影中的情话， 简直跟导演本人一般无二， 霸气外漏！”“要么你掐死我， 要么娶我”、“打死你我干嘛还活”……这种充斥着姜文式风格的情话， 听在情人的耳里如芥末入口一般， 先是辛辣无比， 随之而来的就是热泪盈眶的感动 。 形式简单的节日营销， 在充满电影自身特点的内容充盈下， 变得甜而不腻， 简约而刺激非常 。

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