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盘点26个电影营销案例 电影营销的案例有哪些？( 四 )

文案策划问答电影营销


处女座の末日：《一步之遥》玩死强迫症的头像
201年微信最火却又最祸害人间的是什么？相信不少拥有从轻微到晚期不同程度强迫症的“患者”们都会把票华丽丽地投给它——右上角拥有“小红圈+数字”的微信头像！而另一方面， 《一步之遥》作为今年最受期待的现象级影片之一， 姜文姜大师却带着他的大作一齐加入了邪恶的一方， 揭竿而起地给影片里所有的大腕儿们量身打造了一款定制版“您有1218条留言微信头像”， 也确实是够百爪挠心了 。 这种“你不喜欢什么， 我偏要给你什么”的暗黑式营销法的确不是哪儿都敢用的， 不过在这个娱乐至上的微信氛围里， 无论你是不是“处女病患者”， 却都能够在看到这些头像， 或是翻个白眼、或是暗爽之后， 记住了这是《一步之遥》干的好事 。 目的达到！而小红圈儿里1218条留言其实是在告诉你：愚蠢的人类， 再告诉你一遍！《一步之遥》12月18号要上映了！
《一步之遥》：给飞机看的广告
姜文执导的年度大片《一步之遥》首次曝光了别出心裁的宣传硬广 。 当你乘坐飞机在首都机场刚刚升空， 抑或是即将降落时， 将会看到一大片空地上写着“3D大电影《一步之遥》1218 姜文”的字样 。 这块宣传硬广占地100亩， 位于首都机场T3航站楼收费站一侧 。 只要旅客坐着飞机起飞后， 抑或是即将着陆之前， 都有可能清晰地看到这幅巨大的广告牌 。 据悉， 这块地并不是买的， 是以合作方式租来的， 预计到明年2月前， 旅客在首都机场附近的空中都会见到这一广告牌 。 对于这样霸气侧漏的宣传新花样， 姚晨转发大呼是“拍案叫绝的好创意”， 也有网友担心雾霾天会让宣传效果打折扣， “创意不错， 不过就北京这天气一年能露几回脸？”电影宣传玩出了创意， 却也要靠天公作美， 希望北京天天都有好天气 。
《女生宿舍》：蜜桃内裤助力发行
《女生宿舍》的发行方北京春秋永乐文化传播有限公司为影片发行出奇招， 制作了一组6个穿着各式各样内裤的水蜜桃衍生品， 大大地吸引了眼球， 也很符合电影“私家开放、欲窥无罪”的气质， 最关键的， 以市价不到8元/斤的水蜜桃， 6个水蜜桃和布料你算算能有多少钱？这算不算是花小钱起到了很好的宣传效果呢？
《黄金时代》：携手互联网金融“百发有戏”
2014年10月1日上映的《黄金时代》与引领国内互联网金融创新的百度钱包旗下百度金融中心新品“百发有戏”于9月22日10点28分上线 。 一经上线， 首期对接电影《黄金时代》票房及消费权益的“百发有戏”就被疯抢 。 后台显示， 120秒内意向认购就达到了1500万 。 凡是购买了该款产品的用户， 在获得电影片方提供的回报的同时， 还将获得与电影票房挂钩的额外收益 。 也就是说， 《黄金时代》的票房越高， 消费者能获得的收益率越高 。 此外， 拥有主演致谢视频、告白视频、T恤等的特殊权益同样遭到秒杀 。 “百发有戏”两分钟认购1800万， 创造了互联网金融产品的销售新速度 。
杜蕾斯避孕套携手《黄金时代》
许鞍华导演， 汤唯冯绍峰主演的大文艺片《黄金时代》， 讲述着民国时期大作家萧红生命的起伏， 是一个标准的文艺大片 。 除了影片中的诸位大明星， 影片中的商业卖点并不算丰富， 商务可合作品牌就更是捉襟见肘 。 但凭着伟大的商业敏感度， 和生拉硬套的本领， 《黄金时代》竟依靠着罕见的3小时片长， 与避孕套营销品牌之冠杜蕾斯结下姻缘 。 简直是让所有高冷的文青们以及传统的寻找品牌契合度的商务合作大吃一惊 。 但无论如何， 能做到影片推广的最大化应该才是片方最想看到的结果， 这一例有些令人羞羞的合作也算是另辟蹊径了吧 。
《马达加斯加》VS. 《神探夏洛克》: 动漫巨星和英剧之神的组合拳
动画电影《马达加斯加》中的“企鹅四贱客“迅速走红， 于是乎， 美国梦工场决定把为他们量身定制的冒险喜剧搬上大银幕， 这无疑对企鹅四兄弟的人气和票房号召力是一场巨大的挑战 。 而另一方面， 在中国， 只有爆火的人才有资格得到老百姓赐予“封号”， 卷福（本尼迪克特?康伯巴奇）的封号得名于他主演的英剧《神探夏洛克》在中国的爆火， 所以如何给这部动漫界万众瞩目的喜剧加上一个“双保险”？卷福这个英剧界呼风唤雨的中年鲜肉顺利以“保险丝”的姿态强势加盟， 为影片中“狼特工”这个角色担任配音工作 。 所谓“物尽其用”， 以卷福在中国的火爆程度自然梦工场也不会放过， 让配音演员来宣布影片在中国的定档时间， 这路数估计也没多少电影敢走 。 没办法， 谁让人家的配音是这哥们儿呢 。 一方面给本来就会无条件喜欢梦工场系列动画电影的铁杆粉造势、给有选择恐惧症却又钟爱国外动漫的摇摆粉一个选择的筹码， 另一方面拉拢无理由深爱卷福的一众各色散粉， 如此的动漫和真神的组合拳， 相信很有机会为竞争激烈的中国电影市场， 垦出一片属于企鹅四兄弟的中国黑土地 。

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