2014年的中国电影市场格外热闹， 各路人马绞尽脑汁， 就是为了能在白热化的票房争夺中吸引更多的眼球——既有《小苹果》的疯狂洗脑， 也有《平凡之路》的文艺馨风；前有低至3.7元的白菜价电影票， 后有土豪包下农田犁出广告 。 电影爱好者在观影的同时， 也不免对各色的营销噱头品头论足， 甚至诞生了不少“行家” 。 本期我们便从电影营销的角度回顾这精彩纷呈的一年 。
《爸爸去哪儿》：品牌跨界营销， 哪火往哪钻！
随着《爸爸去哪儿》节目的全国爆红， 电影版《爸爸去哪儿》也紧随其后推出 。 2013年12月24日， 《爸爸去哪儿》电影版举行第一次发布会 。 电影中， 节目原班人马未更换， 但其“坐驾”则由节目中的英菲尼迪变成了丰田旗下的SUV汉兰达， 并将伴随5对亲子明星共演这部年末贺岁戏 。 不但在明星家庭秀亲情的同时陪伴左右， 还通过新广告片主题曲旋律、广告牌等多样化的植入， 抢足镜头 。
虽然目前对于这部电影的褒贬不一， 不过可以肯定的是电影已经得到足够关注， 而这也是跨界合作品牌最需要的方面 。 电影热卖， 合作品牌汉兰达所能获得的传播附加值， 就极有可能不逊色于《爸爸去哪儿》第一季的各大品牌赞助商 。 汉兰达此次乘着《爸爸去哪儿》第一季的热播对电影版的植入的确算是事半功倍！
《北京爱情故事》：“情侣去死团”
2014年情人节当天， 网友“UP”通过名为“梦立方”的众筹网站发起募集， 以每位49元的票价， 号召网友们组成“情侣去死团”， 一起买下2月14日晚黄金时段“人气特别旺， 情侣特别多电影院”的单号座位票， 阻止情侣约会， 电影《北京爱情故事》成为了“去死团”们的选择， 而这也使得一时间围绕《北京爱情故事》的隔座票成为电影上映前的最大预热事件 。 不管是有意为之还是无心插柳， 这部影片都在营销方面获得很好效果 。
正当“买光单号电影票”在朋友圈中被转得如火如荼， 同档期电影《冰雪奇缘》的联合宣传方“猜票房”也迅速反应发布了一条朋友圈， 约定时间免费开抢情人节当天“情侣连座”电影票， 借力“买光单号电影票”的热度， 提升了影片在情人节电影档期的氛围 。
《催眠大师》：病毒视频推“催眠”
总演喜剧的徐峥搭档莫文蔚出演惊悚悬疑影片， 这本身已经是电影《催眠大师》的宣传噱头之一， 不过用于宣传影片的病毒视频还是可圈可点 。 《催眠大师》先后推出“催眠档案”和“徐铮展催眠术”等病毒视频， 视频不仅仔细描述了“催眠”这一全球风靡且略带神秘色彩的行为， 同时也将影片片段巧妙地连接在视频中， 将徐铮主演的“国际知名催眠导师徐瑞宁”这一角色与米尔顿、查理、约翰等世界级催眠大师等同列比较， 增强了视频的代入感， 同时也将《催眠大师》这部影片打造得富于奇幻悬疑色彩， 为电影营造了很好的气氛， 同时也引发了观众强烈的好奇心 。 （视频：http://v.qq.com/page/x/0/t/x0014dfuy9t.html）
电商引爆“女神节”电影票房
原本并不算电影档期的3月8日， 今年却因为电商的加入单日票房登到1.2亿， 是去年3月8日6000万元的2倍， 成为首个票房破亿的“三八档期” 。
今年“三八档期”的意外走俏， 不仅和电影消费整体走高的惯性有关， 同时也是得益于电商砸下亿元补贴， 包场“请用户看电影”的强势营销 。 据悉， 三八女神节的几个月前， 淘宝就同多家院线敲定， 包下8大城市近300家影院， 请用户看电影 。 随后， 网易商城、百度糯米也加入混战， 以3.7元票价叫板， 与此同时还推出3.7折电影票、团单满37元减3.7元等多种优惠 。 电商的加入， 让电影营销更加灵活多样， 对于电影产业， 未尝不是一件好事 。 而从目标群体来说， 电商的用户群和如今电影市场的消费主力军， 都是年轻人， 所以产业边界的逐渐模糊也是必然趋势 。
《笔仙》：寄生营销， 片名暗藏乾坤
4月4日全国上映， 成功抢占清明小长假国产片市场的《笔仙惊魂3》， 4天累计票房近2000万， 相信很多观众在看到片名时候的第一反应是， 这是《笔仙》《笔仙2》的第三部， 其实不然 。 《笔仙》系列的导演是安兵基， 而本次上映的《笔仙惊魂3》导演是关尔， 他创作了《笔仙惊魂》系列1、2、3部 。 由此很多人都说《笔仙惊魂3》是在搭《笔仙》进行寄生营销， 但导演关尔则喊冤称自己的影片立项更早， 是因为《笔仙》抢走了原本的名字， 所以才改名《笔仙惊魂》 。 不过让人没想到的是， 这场“片名之战”也给两部影片提供了讨论度， 二者感觉虽然“相生相杀”， 但热度却随之急升， 不可不说无形之中也做了一次营销， 至于口碑和结果， 就见仁见智了 。
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