潍坊高铁宣传广告文案策划书 一、 广告题目 等待不再漫长， 因为距离不再遥远 。 二、 客户名称 潍坊高铁部门 三、 宣传对象 铁道部高速铁路 四、 市场背景 1、 交通发展致使市场变化： 随着交通业的不断发展， 各种新型交通方式推陈出新 。 铁路客量正在慢慢减少， 汽车的一系列问题引人深思 。 而新兴的高铁具有高效、 稳定等一系列的良好特性， 拥有良好的发展前景 2、 人们观点改变导致的市场变化： 汽车对人类生活带来的负面影响被大众所意识到， 而人们日益紧张的生活节奏迫使人们选择更高效的交通工具 。 在这种情况下， 我们应将高铁的优势和特性充分发挥出来， 打造被大众认可的方便快捷的益民交通 。 五、 广告地区 重点： 旅游公司、 需经常出差的上班族 次重点： 所有居民 六、 广告策略 1、 创意点说明： 本广告主要是借助我国关于孙悟空的神话故事， 通过孙悟空的筋斗云与高铁之间运行速度的比较， 展现高铁的速度之快 。 主要表现形式为： 通过动画的夸张形式予以向观众展现 。 2、 具体实施创意说明（具体实施方法）在一晴朗的天空里， 孙悟空因遇见棘手问题， 而乘坐其座驾筋斗云向着在北京游玩的观世音求助 。
此时孙悟空虽然心有些不爽， 但因其得意的看着地下转变的惊喜而为自已的速度得意洋洋 。 正在此时， 孙悟空只见一条龙在地上呼啸而过 。 顿时， 刮起一阵旋风 。 孙悟空甚是着急，想一探究竟， 并豪气十足的喊道：“何方妖怪， 快快现形” 。 但因此“龙” 实在速度惊人， 怎奈努力也只能望尘莫及 。 万般无奈之下，悟空只能使尽绝招高铁商铺海报文案， 用其火眼金睛予以观看， 之间“龙身” 写到“CRH潍坊-北京” 。 悟空实为惊呆 。 七、 投放媒介 八、 广告预算： 1、 摄影师； 2、 动画师； 3、 投放广告时间段的费用： 加油吧， 诸君！ 广告的评论 一、 标题： 主标题（对主论点予以提炼和提升【好奇害死猫】【无效的罚单】）、 副标题（给出所评论的广告） 二、 主论点： 这则广告通过娴熟的技巧、 精巧的设置、 独特的视听语言从而给观众留下批注 [S1]: 既然是一个文案策划书了，那么请诸位一定要注意： 要有标题呀！！ 批注 [S2]: 请不要为了省那一点纸张而不分行去写高铁商铺海报文案， 显得一点都不过规整
【关于高铁的宣传广告策划书的文案写作】这样分行去写多好呀！ 即使强调了那么多遍还是有同学不注意 。 批注 [S3]: 关于广告的策划也好， 电视栏目的策划也好， 最为重要的是创意！ 所以才叫创意策划！！！！ 而我们在具体操作的过程中还是需要注意要分开， 因为老师不一定认真看你下文的啰嗦， 所以我们将其分为了两个部分： 1、 创意点说明： 让批卷的老师一眼明了你的创意点 。 前提是你必须让人家看懂呀， 别让人家看不懂， 那也就没有写的必要了； 2、 具体创意的说明： 也就是针对你的创意说明予以充分的解释和说明，到底我的创意是怎样的呢？ 在此具体说明即可 。 了深刻的印象， 也使得广告本身的诉求和目的予以传达给观众 。 三、 分论点： 1、 娴熟的技巧（艺术特色）： 灯光运用？ 摄影？ 构图？ 剪辑？ 色彩？ 创面调度？ 2、 精巧的设置（怎么安排的广告）： “巧”： 与生活？ 色情？ 比较？ 对比？ 历史的发展？（横向比较、 纵向比较？ ） 赋予情感（亲情？ 爱情？ 友情？ ） 3、 创意： 悬念的设置（故事是怎样发展的）： 夸张？ 写实？ 设置悬念， 颠覆观众一般的思维， 解构观众的想法， 从而使得观众形成“审美受挫” —给观众留下了深刻的印象 四、 总结：Shanshan-Woo16-Jan-2013Weifang·Shandong
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