汤臣倍健(汤臣倍健改善性功能)怎么样
市值规模排名的纵横变化背后，隐藏的是行业竞争的成败和格局的重塑 。汤臣倍健突破600亿市值，大幅提升了整个行业的市值水平，VDS行业原有的天花板被彻底打破 。
本文由无冕财经发布 。
作者:丽莎
编辑:雷淑芝
设计:兰生
编辑:朱智启
受益于中国膳食补充剂(VDS)行业的快速增长和公司业绩，汤臣倍健(300146 。SZ)从今年3月开始一路上涨 。截至6月16日，报收35.48元，市值超过600亿元，超越曾经全球膳食补充剂行业第一的康宝莱，成为全球第一的VDS市场想象力//[/ 。
让我们来看看全球VDS主要企业的市值:
可以发现，近两年VDS主要企业在全球的市值都处于较高水平，其中排名第二的康宝莱总市值为392.79亿元 。第三名金达威市值也逼近300亿元大关 。汤臣倍健600亿市值的突破，大幅提升了整个行业的市值水平，VDS行业原有的天花板被彻底打破 。
同时，全球市值排名前八的VDS主业企业中，有三家来自中国，包括排名第一的汤臣倍健；四家是美国公司，第八家是澳大利亚公司 。单从市值维度来看，中美实力相当，以汤臣倍健为代表的中国公司有赶超美国同行的趋势 。
看到豹子了 。市值规模排名的纵横变化背后，隐藏的是行业竞争的成败和格局的重塑 。我们不妨对比分析一下全球VDS消费市场的规模、增长率等维度 。
环境造就英雄
从全球维生素和膳食补充剂行业来看，2020年市场规模将达到782亿美元，同比增长7.1%，五年内CAGR为4.9%，行业规模增长缓慢 。从地区构成来看，VDS消费者主要分布在北美、欧洲和亚洲 。美洲和西欧的VDS产业发展较早，市场成熟，需求相对稳定 。从市场份额来看，美国是目前全球最大的VDS市场，占比43.1%，中国紧随其后，占比31.9%，市场份额逐年增加，2020年规模达到1743亿元 。
从近几年的发展来看，经过7年的行业爆发，美国市场从2002年开始稳步发展，平均增速在6%左右 。日本以14.6%的市场份额排名第三，但2020年日本市场的增长率不到1% 。2014-2019年期间，由于代购的兴起和跨境电商的蓬勃发展，澳大利亚市场实现了10亿澳元的增长，2019年的总业务量首次突破30亿澳元 。然而，这一波增长来得快，去得也快 。受2019年中国新电子商务法和2020年全球疫情影响，消费者海外代购量大幅下降，许多澳大利亚品牌受到冲击，2020年增长率仅为3% 。
相比美国市场的稳定，日本市场的放缓，澳大利亚市场的短暂凸显，中国市场有着独特的风景 。据欧睿统计，2013年至2019年，中国维生素和膳食补充剂市场快速增长，从2013年的997亿元增长到2019年的1670亿元，复合增长率为9% 。尽管2020年出现疫情，但中国市场仍需求旺盛，规模达1743亿元 。
潮流之下，天时地利人和，中国VDS企业乘东风 。市值前八的公司中，有三家来自中国，汤臣倍健成为市值全球第一，也堪称“时势造英雄” 。
机会从来不留给有准备的人 。
也有人说，在经济全球化程度如此之高的时代，市场机会对所有人都是平等的 。中国市场有潜力，美、日、澳品牌都可以进入发展 。还有空海外市场，本土企业也可以出海 。看到这里，问题来了:为什么全球市值最大的VDS公司是汤臣倍健？
要回答这个问题，我们必须先找出VDS市场的核心变量是什么 。
首先是人 。
也就是用户，在老龄化的大背景下，我们普遍认为VDS产业的主要消费者仍将是60岁以上的老年人 。然而，90后年轻人正在成为购买功能性食品的生力军 。根据亿邦动力研究院发布的《2021年新品牌数字化增长白皮书》，90后和Z世代消费者占线上VDS销售额的50%以上 。
年轻人正成为提高VDS利润上限的主要消费群体 。可以说，这群人就是VDS的增量市场 。找准权力的位置，永远比“出拳”的技巧重要 。
在把握这个核心变量上，汤臣倍健、健和等本土企业大多嗅觉敏锐，反应迅速 。
2017年以来，汤臣倍健针对追求“美丽、时尚、健康”的年轻消费群体，大刀阔斧地实施产品年轻化 。针对零食化的趋势，功能饮料、软糖、泡腾片等符合年轻人饮食习惯和口味的产品相继推出，构建新的业务增长点 。
2019年，汤臣倍健电商推出特色品种(品类)独立品牌代言体系，推出线上专业年轻品牌YEP等系列产品 。同时，针对市场需求的快速迭代，汤臣倍健实施“超级供应链”战略，将新产品研发上市周期从三到五年缩短到四到五个月 。这一系列快速反应帮助其在2020年在中国维生素和膳食补充剂行业的份额达到10.3%，位居第一 。
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