一个好的广告语会给品牌带来非常巨大的价值效应， 那如何写好广告语呢 ？【写广告语从这3个方面入手 广告语该如何写？】在探讨如何写好广告语前， 首先要对广告、广告语要有一个明确的界定， 以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台 。
广告就是应用常识将复杂的信息简单传播 。 品牌是复合多元的， 品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播， 最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度 。 所以诸多形象的广告语是不同的， 相同的只是品牌的核心价值 。
一、什么是广告语？
中肯地讲， 我认为广告语就是品牌标语， 它不是别的什么东东， 亦即品牌Slogan， 是该品牌的主张或承诺 。
大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案， 统统称为广告语， 事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已， 就这件事大师们有失严谨， 误人误己！
品牌Slogan在相当长的时间内， 是通过传播积累来完成认知的， 具有一定的稳定性、识别性 。 品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练， 字数控制在7 --10个字左右（指的是一般情况线）， 诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面 。
通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用， 或者以固定的形式出现在电视广告的结尾， Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上 。
二、广告语的分类
目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：
品牌广告语、
品类广告语、
产品广告语、
服务广告语、
企业广告语 。
这五类广告语， 各伺其职， 相得益彰， 在整合营销传播中互为奇正， 遥相呼应 。
1、品牌广告语，
就是该品牌在市场行销时的主张、承诺， 一般比较简洁、短小、精练、有内涵， 有一定的外延深度和广度， 容易与目标受众共鸣、有通感， 富有哲理和人文气息， 极具亲和力 。 通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语， 而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸 。
2、品类广告语，
就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下， 企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语， 是主品牌的延伸， 致而形成互补格局 。
3、产品广告语，
大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的 。
4、服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值， 一般都以专业承诺的形式出现 。
5、企业广告语是以企业的目标、主张为诉求着眼点的， 在一定程度上是为主品牌背书， 有的企业广告语和品牌广告语是同一的 。 事实上， 在实际作业中不一定非要如此操作， 但我相信方法比知识更重要， 灵活的因地制宜还是必要的 。
三、广告语的撰写——好广告语是一把金钥匙
营销就是传播 。 所以， 品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主题及理念， 包括品牌定位 。 品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的 。
像人一样， 品牌、产品、企业、服务都是有生命的， 有性格的， 他们在导入市场的时间不一样， 那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标、任务， 也就有不同的诉求重点及方向， 固而广告语也就不一样 。
1、品牌广告语的创作 。 品牌广告语按其诉求性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类 。 品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类 。
大部分品牌广告语是价值理念类诉求， 因为价值理念性诉求具有高度的概括性， 其内涵深刻、隽永， 寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强 。
表现形式短小精干， 发音响亮， 容易传播， 容易识别， 朗朗上口， 应用起来尤其方便 。 如果客户不朝三暮四， 坚定不移地去传播的话， 日久天长必定会形成理想的理念积累效果 。
价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关， 和老总的眼光有关， 和所处的社会情绪有关 。 只有事前功课做扎实， 多沟通， 多了解， 创作时才会少走弯路 。
2、品类广告语的创作 。 品类广告语的创作， 基本上是在诉求该品牌在该品类的优势（卖点）所在， 或该品类其他颇具优势的相关事物 。
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