直通车质量分的详细作用如何提高直通车质量分 _淘宝

开过直通车的都知道，我们关键词的出价很大一部分是受质量分影响的，在相同条件下，质量分越高，那么ppc就会越低，所以这就是为什么大家在做投产之前，都执着于养分的原因。

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但是很多商家应该也有类似的体验，自己跟着网上的方法，一步一步操作，但是为什么质量分还是没有提升呢？最大的原因还是因为没有理解质量分的核心要点。

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我们的关键词质量分其实包括了计划的基础分（计划权重）和类目权重分的，计划的基础分就是通过整个计划的数据得出的，如果一个计划的整体数据都非常好，那么对应的这个计划内关键词的质量分可能就会越高。
但是不同类目的权重分也会有所区别，一些竞争比较激烈的类目，对应的关键词质量分就会相对较低，而一些竞争比较小的类目，新建的计划关键词的质量分可能也会相对高一些。
那么到底什么是质量分，它的作用是什么，都有哪些影响因素呢？今天我就从多个维度，来详解讲解我们质量分的作用。
一、质量分的作用

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说到质量分，大部分人想到的都是质量分越高， ppc越低， ppc越低，同等价格能够获取到的流量曝光就会越大，曝光越多，那么成交的几率就会越大。
但是大家有没有想过官方为什么设置质量分机制，对于商家而言质量分机制又有什么作用呢？简单来说，质量得分的作用可以归纳成：维护平衡和规范市场这两个作用。
因为对于中小型卖家而言，能够投入的成本是有限的，如果没有质量分的制衡，只靠出价那么相对于一些大卖家而言，中小卖家完全没有竞争的能力，为了维护市场的平衡，让商家都有能存活的空间，质量分为大家都提供了一个相对平衡全面的机制。

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同理，平台需要更加精确高效的满足消费者的意愿，才更有可能留住消费者，所以质量分的加入就可以防止店铺通过一些不相关的词来分流的情况。
比如要是店铺用“上衣”这个词来为“鞋子”这个商品引流，并且通过高价卡到直通车的前几位，消费者在搜索“上衣”这个词的时候是有了明确的需求，但是出现的却是鞋子这个商品，如果没有相关性的制约，那么平台可能会因此流失很多的用户。

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所以平台会通过相关性来制约商品的质量分，通过降低质量分来制约相关度低的商品的展现，从而更好的满足用户的需求，以更好的达成成交。
总而言之，质量分最核心的要求就是筛选出更多优质的商家，为消费者提供更好的服务和商品，提升用户的满意度，从而留存客户、促成成交，简单来说也可以理解为：一切为了用户！抓住这个重点，那么我们在养分的时候就更容易理解和实施。
二、质量分的三个相关维度