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11月8日 ， 据报道 ， 小红书已完成新一轮融资 ， 投后估值超过200亿美元 ， 由淡马锡、腾讯、阿里领投 。 而今年8月 ， 《财经》曾报道小红书估值100亿美元 。
200亿美元估值是什么概念？按11月8日的收盘价计算 ， 知乎的市值为49.55亿美元 ， 微博的市值为100.18亿美元 ， B站的市值为297.23亿美元 。 在内容和社区领域 ， 投资方对小红书的定位显然是第一梯队 。
给出如此估值 ， 折射的是老股东对小红书增长的认可和未来的信心 ， 关于它的社区价值、年轻用户基本盘和作为“消费决策入口”带来的商业潜力 。
小红书怎么做社区？
回顾小红书近年的发展 ， “破圈”是关键词 。 无论是内容品类 ， 还是用户构成 。
2013年 ， 小红书从海淘好物分享平台起家 ， “种草”社区的调性由此定下；2017年 ， 小红书邀请范冰冰、林允等明星入驻 ， 实现快速增长；此后 ， 小红书的社区内容又拓展到了包括吃喝玩乐在内的“泛生活”领域 。
目前 ， 小红书的社区内容覆盖美妆、美食、旅行、母婴、家居家装等多个生活方式领域 。 公开数据显示 ， 2020年 ， 小红书用户全年笔记发布数同比增长超150% 。 其中 ， 体育赛事方面内容同比增长率超过1100% ， 民宿、科技数码同比增长率则超过500% ， 美食类笔记发布量则同比增长超过230% 。
很长一段时间里 ， 小红书被认为是女性为主的社区 ， 如今男性用户比例提高 ， 是小红书“破圈”的例证 ， 其现有用户中男女比例达到3:7 。 极光大数据显示 ， 2021年小红书新用户中的男性用户增速已经达到了42% 。
Quest Mobile数据显示 ， 今年3月以来 ， 小红书的MAU和DAU一路走高 ， 今年8月份其MAU已经超过1.3亿 ， DAU则超过4500万 ， 同比增长均超过70% 。 群体画像上 ， 小红书的用户普遍年轻 ， 70%用户是90后；消费能力高 ， 60%以上来自一二线城市 。
小红书不再小众 ， 而是一个用户数可观、综合性的内容社区 。 这是小红书的立足之本 ， 也是小红书有意为之的结果：
为吸引、激励优质创作者 ， 小红书推出了一系列赋能创作者的举措 ， 包括2019年推出“123计划”帮助创作者个人商业化；2020年1月上线创作者中心来帮助创作者提高创作效率；在4月开始对视频和直播进行流量倾斜 ， 并强调对泛知识类、泛娱乐类、以及垂直领域创作的支持；
为了维护社区良好氛围 ， 小红书在今年4月上线《社区公约》 ， 从分享、互动两个方向对用户的社区行为规范做出了约定 ， 并强调对“炫富炒作”的判断和惩罚标准 。
一系列动作和数据都指向小红书积极破圈 ， 并长期投入精力去维护社区生态和调性 。 作为社区的小红书既积极又克制 ， 它不是“小而美” ， 也不只追求数据上的增长——社区里的用户是有温度的人 ， 而不是冷冰冰的“量”；社区里的内容是有用的 ， 互动是友善的 ， 而不是制造争端 ， 帮平台推高数据的工具 。
基于对社区用户和真实分享的尊重 ， 在追逐增长的互联网环境里 ， 小红书的生态不可替代 。 即使是一个仅有几百粉丝的博主 ， 其真实分享的内容也会成为重要的消费决策参考 ， “种草经济”得以成立 。
而良好的社区生态价值不可估量 ， 也必然吸引淘金者 。 品牌愿意在小红书上深耕经营 ， 而不仅仅是买量投放 ， 在小红书上掀起的新消费浪潮已经印证了这一点 。
社区走出新品牌
2020年 ， 完美日记母公司逸仙电商在纽交所上市 ， 作为“小红书新品牌第一股” ， 小红书的社区生态之于新消费品牌的意义备受关注 。
完美日记将小红书作为营销阵地始于2018年 ， 依靠内容种草 ， 完美日记迅速在外资品牌林立的环境里打开局面 。 上市时 ， 完美日记在小红书积累了200万粉丝 ， 获赞与收藏超350万 ， 相关笔记数据近30万篇 。 这种效应外溢到电商平台 ， 带动了完美日记销售额的增长 。
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