线下社区媒体发展前景线下社区媒体什么意思 _生活百科

不知道还有多少人记得，互联网刚兴起的时候，无数的商超和线下店倒闭，无数的品牌转到线上营销，期待在线上完成一次品牌的提升或再次崛起。然而在互联网的世界里，很多事情的翻牌似乎更快一些， 10余年，线下渠道又正在成为品牌的营销新战场， “巷战”正酣。

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而与线下渠道相匹配的传播媒介也逐渐在媒体展示形式上发生了很多变化，就是社区媒体（道闸，门禁，电梯，社区灯箱，地下车库灯箱广告等）。尤其是社区媒体在“封闭、低扰”的环境里，通过高频曝光，帮助品牌搭建从“认知”到“认购”的沟通桥梁。日新月异的科技，让营销媒介10年一个轮回，消费品牌们重新杀回超商、便利店、社区小店，渗透到我们生活的各个角落，填满了那些连我们自己都还没察觉到的“细分场景” 。

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1、线上营销效果突破变难，倒逼品牌向线下延展
记得在2013年的时候，双十一新客成本是130多元一个，但是行业数据报告显示，阿里系电商获客成本从2018年278元/人已经增长到2020年929元/人，增长近234%，获客成本最低的拼多多也已经从2018年的77元/人增长到2020年203元/人。线上获客成本的增加，倒逼着媒体公司和品牌方在寻找新的获客方式，所以线下渠道又再次成为品牌的宠儿。

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2、从流量到品牌，建立“信任壁垒”
在过去几年里，流量一词不仅成为公关公司常挂在嘴边的用语，也成为品牌考核的主要因素，但是商业的本质不是刷流量而是要帮助客户建立品牌并达成交易，而达成交易，就必须占领消费者心智，建立“信任壁垒” 。这些考核机制，是线上的流量很难实现的，品牌的信任基础需要聚焦，怎么聚焦？就需要线下媒体的曝光，来实现流量的聚合，向中心化回归。

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3、社区媒体成优选项，具备“中心化”引爆能力
无论是传统媒体时代还是现如今的科技媒体是时代，品牌主都面临着“千军万马过独木桥”的境地，如何突围涅槃重生？唯有占领消费者心智，成为主流品牌，才能享受品牌溢价，从而赢得竞争。营销界一直比较信奉毛主席的思路，先用一点再辐射全局，所以我们现如今帮助企业完成品牌的提升，也要有这个思路，不仅要有区域的概念，还需要有全局的战略。

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互联网不可避免地更加碎片化，在此环境下，中心化的节点流量更为稀缺。营销要传递完整的品牌信息，做充分的用户沟通，需要完整的注意力，明确的内容属性，以获取更高效的传播。
同时需要线下媒体配合做传播的聚焦，因为做品牌传播偶像剧，广告是不可能让客户一直追着的，影视剧可以做预热，做长尾沉淀，但是品牌不行，品牌的核心信息需要在高光时刻集中体现。然后再通过全链路的营销体系，帮助品牌融入生态，抢占节点流量。

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互联网+线下户外媒体才能够塑造品牌完整的营销闭环。在线上品牌主可以通过短视频、KOC种草、直播带货、话题营销等一系列内容营销，帮助品牌主完成内容的沉淀和发酵；同时通过线下的社区媒体聚焦品牌曝光力度，打通线上和线下营销闭环，才能实现品牌的信任和积累，从而实现销售的转化。

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【线下社区媒体发展前景线下社区媒体什么意思】在抢占节点流量的营销策略上，新兴的裸眼3D大屏在2021年有了更高的曝光量和二次传播力，正在成为品牌主的不二之选。因为国内的裸眼3D大屏都聚集在大流量的街区，这就注定了能够聚合消费者更多的注意力，在高光时刻展现品牌信息，从而在短时间内快速占领心智，完成“注意力”到“购买力”的转化，通过“线上种草+线下曝光”，打通品牌主的闭环营销。