还有瓜子二手车直卖网的案例 。 最近他们开了家线下零售店 ， 比如北京的旗舰店就有上千台车 ， 那么如何统计每一辆车被顾客看的次数呢 ， 瓜子做了一个智能钥匙柜 ， 销售要带顾客看一辆车 ， 先需要在APP里申请一个工单 ， 工单会指引他到12号柜子取钥匙 ， 看完之后归还钥匙 ， 这样 ， 每一辆车每天被哪个销售看了多少次系统都一清二楚 ， 而这些线下数据数字化也让瓜子更好地掌握供需关系从而更好地为二手车定价 。
我们再来看另外一个热门案例——电梯广告的流量化及数字化 。 新潮传媒作为一家中产社区的电梯传媒在线下场景数字化方面表现就极为突出亮眼 。
传统电梯广告的投放方式成本高、效率低同时无法做到高灵活性的投放 ， 为解决这些痛点 ， 新潮传媒开发了蜜蜂智能投放系统BITS ， 支持广告主的程序化投放 。 广告主可以灵活地使用定价、竞价来进行广告购买 ， 改变了之前电梯广告单一的售卖方式 。
新潮传媒开发了“小区通”这一贯穿线上线下的广告投放产品 ， 简单地说 ， 在线下投放前 ， 广告主可以通过线上数据对目标用户进行圈定 ， 从而提升线下投放效率 ， 同时在线下投放之后 ， 利用LBS数据和合作伙伴数据 ， 小区通可以实现线上的二次覆盖投放 ， 这样能对目标消费者进行立体的印象加成 。
趋势三：场景和效率成为线下营销的关键线下流量尽管极为丰富 ， 但有效利用其实并不容易 ， 原因在于线下流量极为分散、不易管理、规模效应较差 ， 因而导致线下流量的利用效率千差万别 ， 很多连锁经营场所本身坐拥者海量的线下人流但其自身利用效率低下 ， 被很多业内人士称之为“坐在金山上吃馒头” 。
那么如何有效利用好线下流量呢？答案是场景和效率 。
为什么2014年那一波O2O大潮退的那么快？
其中一个重要原因是忽略了效率这一关键因素 ， 比如APP预约上门洗车 ， 看似简单方便 ， 但事实上需要至少两个人带好各种专业装备同时运送足够多的水到达消费者的停车所在地 ， 一个小时两个人最多洗两辆车 ， 而和固定门店的洗车店相比 ， 效率降低太多 ， 当消费者愿意支付价格的涨幅低于效率的降幅 ， 这个生意就无法持续 。
你走进一家商场 ， 连上商场WiFi ， WiFi连接页面就送你一张该商场海底捞的优惠券同时还告知你三楼的优衣库5折促销 ， 这样的场景营销效率就非常高 。 你在微信的猫眼小程序上买了一张电影票 ， 你看完电影之后的10分钟收到一条推送 ， 猫眼邀请你去写电影点评 ， 这个场景就非常精准 。
迷你KTV ， 它除了替代原有KTV的功能性部分 ， 还可以通过后台自动录制、储存、传播和分享 ， 于是KTV就从一台机器变成了一个社交工具 ， 满足了一部分人的另一种社交需求 ， 这就属于场景再造 。
新零售讲究的是“人、货、场” ， 这里的“场”其中一个重要含义就是场景 ， 当为货找到了适合人的场景 ， 消费的发生就会变得容易 。
与人距离越近 ， 出现频次越高的场景 ， 自然会成为营销的关注点 ， 比如每个人都会经历的电梯场景 。 主打中产社区电梯的新潮传媒 ， 其占据的高频生活消费场景 ， 当一个家庭外出时 ， 首先要经过的就是电梯屏 。
【浅析线下营销的4大趋势 线下营销的趋势有哪些？】这时候当适合家庭消费类的广告出现时就会自然地引发家庭成员之间讨论和发酵 ， 这与拥挤、严肃的商务电梯无法有效交流的场景相比 ， 广告更加轻松 ， 效果更好 。
同时 ， 新潮传媒的竖版屏幕也更加符合社交媒体时代的要求 ， 在手机上看抖音竖版视频 ， 在电梯里看竖版广告 ， 场景切换成本低 ， 衔接自然 ， 因而新潮传媒受到了家庭消费类广告主的青睐 。
趋势四：优质的线下流量成为稀缺资源随着线上流量日益饱和 ， 流量争夺开始往线下转移 ， 从2017年开始 ， 中国智能手机的出货量就已经不再增长 ， 而网民在线上的时间也逐步接近天花板 ， “国民线上总时间”已经成为一个存量概念 。
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