这个超级靠谱的文案手法，你一定见过但还不会用！ _6s文案制作

这个文案手法，不管国内还是国外从来不缺人在用，因为相对于获得 “对生活的深刻洞察”以及 “十几年的文案积累” ，它更容易快速上手，获得效果。
从1988年开始，香港广告巨子朱家鼎分别三次找到梅艳芳、王杰、周润发和吴倩莲，用电影化的广告方式，演绎了三段经典的爱情故事。
至此，他为铁达时手表撰写的那句广告语声名大噪，在那个时代穿透人心，也成为90年代香港的流行语，一直流传至今：
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

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朱家鼎一生获奖无数，而他自己说最大的幸福是他的妻子——钟楚红，就是那位香港八九十年代的 “最红不过钟楚红” 。
两人从1991年结婚开始就非常恩爱，形影不离，钟楚红也在事业巅峰为爱隐退。但天妒英才，朱家鼎于2007年8月因大肠癌病逝，钟楚红誓言：永不再嫁。他是我一生唯一的最爱。
没想到朱家鼎这句经典的 “不在乎天长地久，只在乎曾经拥有” ，也成了两人爱情的最好诠释。
再看另一个被人津津乐道的真实故事。
1983年的时候，乔布斯对时任百事可乐公司总裁的约翰·斯卡利说了这样的一句话：
你是想卖一辈子糖水，还是想跟我们一起去改变世界？
这句无法抵挡的话激起了斯卡利的志向，他毅然去了苹果公司并担任了苹果公司当时的CEO ，和乔布斯一起开始改变世界。

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看到没，乔老爷子也是坏坏的，他为什么不说 “你愿意和我一起改变世界吗？” ，而是说 “你是想卖一辈子糖水，还是想跟我们一起去改变世界？”
这就是乔布斯这句话的秘诀。
他在用苹果的品牌价值观（改变世界）这个最高维度，去对比百事可乐的产品特征（糖水）这个最低维度，实现降维打击。
而从我看文案的角度，这两个故事里的两句经典文字其实都有用了同一种文案手法。
对比！
这个是我们从小就在学的文字技巧，但从来都不是什么弱鸡技能，它一直都是广告文案中最受欢迎的文案手法之一，很多大佬都用得炉火纯青。
所谓对比，百度百科里是这么定义：
对比也叫对照，是把两个相反、相对的事物或同一事物相反、相对的两个方面放在一起，用比较的方法加以描述。它把在感觉特征或寓意上相反的词句组合在一起，形成对照，强化抒情话语的表现力。运用对比，能把好同坏，善同恶，美同丑这样的对立揭示出来，给人们以深刻的印象和启示。

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在写文案上，大概就是用结构相同的短语或句子，来表达相对或相反意思，使得文案读起来更有张力，还给人耐人寻味之感，莫名觉得好有逼格的样子。
比如：
梅赛德斯-奔驰：不极致，则平庸
iPhone6S：唯一的不同6s文案制作，是处处都不同
长城干红：3毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年
沃尔沃：别赶路，去感受路
别克君越：不喧哗，自有声
保时捷：多数人知道，少数人了解
奥迪：等级划分一切，你划分等级
人头马：懂得萃取过去，才能创造未来
keep：哪有什么天生如此，只是我们天天坚持
万科别墅：踩惯了红地毯，会梦见石板路
这每一次对比，都在提高文案的质感，可以想象，本来可能是平淡无奇的陈述，却变得掷地有声，印象深刻。
台湾文案天后李欣频的作品常常充满着想象力，她经常会用独有的语言风格，把一件稀疏平常的事，写得耐人寻味。