金色家园周边有丰富的饮食场所 ， 川、粤、湘、京等中餐馆以 及各类小吃、面包屋非常普遍 。 不管是招待亲友、家人小聚 ， 还是 犒劳自己 ， 都能找到合适的环境 。 ……东北的“酱骨架”、“大拉皮” ， 甘美丰腴；湖南的“剁椒 鱼头”、 “腊味合蒸” ， 味重悠长；重庆的 “毛肚火锅” ， 原汁原味；还 有湛第三个陷阱正规的语句表达更通顺应该知道你的读者正坐在马桶上 ， 随意的翻看报纸 。 每页平均花费两秒钟有效的广告必须比一般的写作速度快 要写出文字的速度感 读者是边接受信息边进行处理 并反应出结果的 如果你输出一个火炬火炬 ＋ 红色红色能让消费者反应出红色的概念就不要把“红色”也输入进去火炬红色因为消费者会二度接收并对“红色”进行反应 两个“红色”就会产生一个疲劳的信 号第四个陷阱简 洁简洁与【表达内容的多少】没有关系 简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）123456789123456789ahsiensjinosnoahsiensjinosno要努力做广告才能得到第一眼的关注 要更加努力才能引起消费者的兴趣要加倍努力才能做到让人相信【传球的联想】文案人员要有良心和责任感每则广告都应该是一件推销你 的产品的完整的作品 。
设想消 费者会读有关同一种产品的一 个又一个广告是不现实的 。 你 应该把每一则广告都写的很完 整 ， 设想这是你把你的产品推 销给读者的唯一机会——机不 可失 ， 时不再来 。 文案人们愿不愿意读文案和文案长度没关系 你写的越多 ， 卖掉产品的机会也越大没有所谓的长文案 ， 只有太长的文案（两个字的文案 ， 如果是不对的两个字就是冗长）长文案本身就是一种图象 它会传达这样的信息 。 关于这产品真有不少话可说 所以即使消费者没有读完也会留下一个印象有智慧的噱头、巧妙 诙谐的文字游戏或复 杂的文字组合 ， 不仅 无法增加广告的效果 还会减少广告的效果有的文案人员说：这样会争取到到注意力 这样的文案似乎假设广告读者想得到娱乐 想自诙谐及不平常的语言中获得深刻印象 他假设读者将因为看到文字游戏而又惊又 喜 。 他希望这种快感会波及到产品 。 然后 消费者会兴趣倍增 ， 就会选择产品 。 错误的比喻 作家健谈者正确的比喻文 案推销员 媒婆广告从不自成为广告 ， 广告谈的永远是超乎自身之上的东西；产品 注意谈吐推销的是自己 。 而广告显然推销的是产品 。 你是拿钱让客户的产品看起来更聪明不是让你看起来更聪明 美和赏心悦目不是广告目标 广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程事实上那些所谓的争取注意的玩意儿确实引起了注意 只不过是注意到了广告本身 ， 对产品 ， 却做着分散注意力的工作 。
这就是吸血鬼 吸血鬼广告之所以发生效用 ， 所以 在于用简单的语言把推销的论据简单直接的表达出来 简单的语言 避免使用与商品本身无关的争取注意力的玩意 。 商品 写作中总会发生放纵口舌的诱惑 ， 聪明的文字技巧或许能让同事印象深刻 ， 对传播目的来说只意味着愚蠢和失败 很多人对于文字有独到之处 ， 常常那是他仅有的东西花样年华和力士三面镜子的故事不错 ， 读者的确是“读”文案所以你要先当一回读者把文案大声读出来1 这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度 2 朗诵是一种窘困测试 想象站在全家面前 ， 大声朗诵所写文案 ， 仍觉骄傲吗 3 写作时要用力倾听 ， 听见诉求对象说对对对 ， 说下去为止平面广告的文案并 不是写文案 ， 而是 创造出一幅有利传 递信息的图象把你的文案当作视觉元素 版面看起来舒服 ， 文案读起来也会舒服 文案必须能以视觉的想象思考最好的文案常常有高度的视觉想象力能够看到占据空白的图象 ， 否则写出来的文字就会被误解做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起真正的文案是由两个人一起写作的有时候最好的文案就是没有文案 因为视觉的思考而遭到误解的文案有很多不用垃圾词一句一句的分行（）的运用最后一段不以“所以”开头每个广告都是一个机会 。
每个广 告有可能成为伟大的广告 。 你现 在写下的每个字都会一辈子跟着 你 。 要找对语调坚持不懈 ， 不要 只把连串的事实写下来 ， 要有一 种态度 。 还要记得 ， 这广告一旦 刊出 ， 你就不能再作任何修改 。 你一定希望将来读这个广告时感 到骄傲 。 Charles永远没有完成的作品 好是最好的敌人 一个字一个字地改尽除所爱避免发展风格 。 一旦说到重点就停笔 你的任务是用人们自己的语言和他们沟通 而不是用自己的信念来轰炸他们 当文案写到极其满意的时候 ， 裁去三分之一 用字要明白简洁 ， 不断修改 不要为了简洁而简洁 。 重要的是度 有时候只要将标题改换一下 ， 就能增加广告效果数倍 不是光把资讯罗列出来 ， 事实胜于雄辩 你最好是学会些明细 ， 好让它读起来不象明细 消灭第一人称 至少你确定你的东西和任何竞争者的东西不象 然后从头再检查一次 ， 有没有忍不住写出来的小聪明的句子一时漏网 对自己作品最有效的办法就是隔夜测试 检查你是不是把某一类产品形成了格式客户有权 改你的东西 我们是代理人 不是主子如果你想成为收入优厚的文案 取悦客户如果你想成为很会得奖的文案 取悦自己 如果你想成为伟大的文案取悦读者得奖关于广告只有在做得没有效果的情况下才有可能对创作者产生报酬 。
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