我的建议是 , 文字阅读量(包括标题和正文)要控制在两三行、二三十个字以内 , 也就是普通用户者看两三眼就能看完的范围 。
用户停留在每一屏的时间只有几秒钟 。 文字的阅读任务如果太繁重 , 就触碰到耐心极限 , 心生厌烦 , 就直接跳过不读了 。
案例一 牛皮癣式文案
电商早期 , 牛皮癣式文案曾立下汗马功劳 。 据说有数据证明“美国亚马逊用户喜欢清爽的页面、但中国淘宝用户就是喜欢杂乱页面” 。 那些年 , 信息还没那么泛滥 , 也许狂轰滥炸真能让用户招架不住 , 从而达成比较高的销售转化吧 。
进入手机互联网时代 , 商品信息泛滥成灾 , 用户耐心锐减 。 试问现在还有几个人能把这些字从头到尾读完?相信99%的人看到这个画面的第一反应 , 就是赶紧划屏翻过去吧 。
文章插图
划进来的页面 , 只有两行字 。 世界顿时清静多了 。
文章插图
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需要阅读的文字量很少 。 扫一眼 , 就已读完画面上的文字 , 并马上明白文字的意思 。
“少” , 是不是比“多”更好?
案例二 培训教材文案
一个培训教材式页面 。 这样的页面 , 至少需要讲师在旁边讲解一两分钟 , 才比较好理解 。 让手机用户阅读这样的页面 , 就等于指望让ta自学成才了 。
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不会有几个人愿意把这些信息看完宣传文案大概多少字 , 且不说看懂了 。 五六个标题 , 上百个文字 , 晦涩的专业知识 , 甚至还有截面图 , 大大超出了普通人的心理耐烦极限 。 赶紧手指一划 , 逃之夭夭 。
此时的页面上只有不到20个字的阅读量 。
文章插图
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是不是在2秒钟内 , 就明白了画面想表达的含义?
案例三 不能轻松读完的文字
【?手机详情图一屏多少字最合适,?手机详情图一屏文案字数分析】有些画面上有太多诠释性文字 。 设计师这样做 , 一方面可能是为了体现专业度 , 另一方面是“让画面内容更丰满”的思维惯性 。 生怕讲少了 , 用户不能理解到自己的深刻内涵 。
但是除了同行和自己 , 还有多少普通用户能轻松读完这些文字呢?
这些大篇幅的小文字 , 不仅没人阅读 , 而且这些文字对阅读和理解标题内容造成了干扰 。 实在是得不偿失 。
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不如把用户不能轻松读懂的文字 , 全都砍掉 。
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无关紧要的配角太多 , 就会分掉主角的受关注度 。 冗余信息不仅对强化主题无益 , 反倒对主体信息造成干扰 。
把用户所有的注意力都引向主角好了 。 这样就确保了必须表达的信息 , 在最短时间内畅通无阻地传递给用户 。
案例四 两行字比三行字更好
我们来做一次极致优化的尝试 。
这是一个相当清爽的画面 。 大标题下边是两行24字的注释小标题 , 一共三行字 。
看两秒钟 , 划屏进入下个画面 。
文章插图
砍掉一行文字 。 同样用两秒钟时间来阅读 。
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细细品味对比一下 , 2秒钟之内对两张图中文字信息的阅读和吸收的顺畅度 。
你会惊奇地发现:快速读完两行24字 , 大脑明显有阅读压力;而面对一行12字时 , 大脑就更轻松、更舒服 , 也更容易理解和记忆 。
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