“小红书”会彻底成为以发展电商为重的APP吗？
瞿芳指出其中分工 ， “电商负责赚钱养家 ， 内容负责貌美如花” 。
“小红书是一个生活方式的入口 。 ”瞿芳说到 。 创业后 ， 瞿芳最喜欢听到的话 ， 就是朋友跟她说 ， 每天最大的休闲娱乐 ， 是睡前刷刷小红书 。 睡前刷一下 ， 好像这些生活方式就已经到达了他们身边 。
“我们不要做一件小而美的事 ， 跨境电商、垂直电商都是容易碰到天花板的 。 ”
瞿芳从不给自己设限 ， 亦不想公司因为某个标签而受到禁锢 。
“小红书” ， 做一个生活方式的入口
瞿芳曾对美好进行定义：给生活以仪式感 。
她致力于把“小红书”打造成一个年轻人的虚拟城市 ， 提供稳定和温暖的陪伴 。
“小红书”的合伙人曾秀莲曾对“虚拟城市”的概念提出解释：“城 ， 是指小红书的社区 。 大到一次毕业旅行 ， 小到一碗泡面 ， 用户在这里分享日常生活 ， 做真实的自己 。 市 ， 是进行交易的场所 ， 是电商、零售、广告等商业 ， 人们在这里进行消费 。 ”
不同于传统社区模式 ， “小红书”以“社交”为出发点 ， 更注重关注年轻人的生活方式 ， “在每次打开它之前和打开它之后 ， 你都能确定你看到的是各种各样美好的生活方式 ， 包围着你 ， 围绕着你 ， 它会陪伴和启发你” 。
瞿芳曾表示：“如果我们把90、00后一代年轻人称之为新青年的话 ， 他们有一个特别特殊的点 ， 他们是在互联网上成长的一代 ， 他们从小长在手机上、电脑上 ， 他们的消费习惯的养成是伴随着大量互联网信息的发展 ， 他们对新事物、新品牌有着极高的接受度 ， 他们的思维特点、行为习惯更容易受到网络流行文化的影响 ， 所以像我们这样的平台从诞生开始就肩负着引导青年网络文化的社会责任 。 ”
如今 ， 每个月有9000多万年轻人在“小红书”上分享、发现他们的美好生活 。
2018年11月 ， 在36氪主办的WISE2018新商业大会上 ， 小红书一举斩获多项大奖 ， 其中一项便是“2018年度企业榜‘社区社交之王’” ， 这座创业不到五年却拥有1.5亿年轻“居民”的虚拟城市 ， 开始受到越来越多人的关注 。
而截至2019年7月 ， “小红书”的用户数量成功突破3亿 ， 月活突破1亿大关 ， “小红书”为成千上万的年轻人提供展示自我、社交、做消费决策等多方面的平台 ， 成为了一个生活方式的入口 。
值得一提的是 ， 在疫情期间 ， 美食内容成为了“小红书”近期增速最快、且并没有随着疫情的影响变小而消退的一大分享内容 ， 在见证着“小红书”从分享生活到引领生活的不断成长的瞿芳 ， 也陪伴着它的蓬勃发展 ， 学会做饭也成了瞿芳疫情期间的收获之一 。
瞿芳一直清晰地知道自己想要的是什么 ， 在选择中 ， 她撕掉了“小红书”电商的标签 ， 并表示她希望将“小红书”打造成年轻人喜欢的生活方式入口 ， 每个人都可以逛着玩 ， 买东西只是顺便为之 ， 做年轻人“宜居”的虚拟城市 。
“城市因为人流而繁荣 ， 人流带动区域的商业发展 ， 商业发展可以压制犯罪 ， 低犯罪和发达的商业可以带动人流 ， 正向循环 。 ”如《美国大城市的死与生》书中所述 ， 对企业来说 ， 构建好良好的商业生态 ， 才是光明之所在 。
短暂的沉寂与未来的火光
2019年5月 ， 面对“清洗KOL”的质疑 ， 沉寂已久的瞿芳重新出现在公众视野中阐释初心 。
2019年7月29日 ， “小红书APP”从各大应用商店下架 ， 原因是小红书里一些酒店打卡笔记有涉黄的嫌疑 。 此外 ， 还有许多违禁品在“小红书”上进行非法交易 ， 很多自制化妆品在平台中刷阅读量、点赞数和评论 ， 以及虚假炫富问题等等 。
2019年10月中旬 ， “小红书”重新上架面临着全盘数据下滑的问题 ， 月活从当年6月底的9300万下降到9月底的7288万 ， 元气大伤 。
2019年12月23日 ， 央视点名批评“小红书”上存在的违规行为及其孕育而出的一系列黑色产业链 。
也是在这一年 ， “小红书”确定了使命和价值观 。 瞿芳表示 ， 社会环境不断变化 ， 但小红书的目标清晰不变 。
2019年7月 ， 小红书曾联合公安刑侦力量共同“打黑” ， 跨广东、福建、山东、上海四省市 ， 协助捣毁重大刷量黑产窝点 。 2019年第四季度 ， 小红书继续与上海警方紧密配合打击黑产 ， 实现了国内首例针对刷量黑产团伙的抓捕 。
不过 ， 作为一个消费导向型的生活社区 ， 单凭内容本身 ， 往往很难判定它是否为广告 。 对小红书来说 ， 打黑是一场持久战 。
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