文案3元素：好文案就是会讲故事 _讲故事

文案，也叫做会讲故事的人，一个好玩的人。
一个好故事，可以起到推波助澜的作用。
在文案里讲故事，讲那些琐碎温暖的细节，
直接诉诸消费者的生活、情感、需求及渴望，
让大家在故事里看自己，认识自己。
那文案如何讲好故事才能吸引所有人呢，
以下这三种重要元素，你不得不了解，
接地气让你快速上手。
「故事」，你会想起什么？
是小孩、幼稚园与安徒生童话，还是电视节目、八卦与品牌行销？
事实上，我们的生活中到处都充满了故事。也就是说讲故事文案，如果你认为「听故事」是孩子的专利，那可就大错特错了。
周五晚上的连续剧、跟好友们的八卦和耳语，其实都是故事。
此外，连广告和品牌行销，也都是在说故事：

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一个品牌的建立，除了商品本身的品质之外，说出一个打动消费者的故事，也是非常重要的。
但是，为什么我们喜欢听故事呢？
知名导演和编剧Andrew Stanton认为，
我们喜欢听故事，是因为
「我们都想肯定自己生命的意义，而故事让我们重新确认自己是个什么样的人。此外，故事可以穿越时间的障碍，让我们透过其他人，真实的或想像的，去感受彼此的异同。」
这也就是说，故事可以肯定自己，
并且连结自己与他人。
1.故事可以肯定自己，并且连结自己与他人
故事可以穿越时空、消弭人与人之间的障碍。
我们可以藉由听别人的故事，肯定别人生命的意义；
再藉由肯定别人的意义，来肯定自己的意义。
也就是说，当我们认同了别人的理念时，
那个理念就会成为一座桥梁，将人与人之间连结起来，
成为一个由故事和理念组成的「想像的共同体」。
当我们认同了别人的理念时，
那个理念就会成为一座桥梁，
将人与人之间连结起来，
成为一个由故事和理念组成的「想像的共同体」。
2.说故事的方法以及目的，都是「引起关心」
但是，要讲出一个好的故事，其实并不那么容易。
当我们拿起遥控器随意乱按时，
最终能吸引我们注意力的，也就是那几个频道而已。
那么，我们要如何成为那些吸引他人注意力的「频道」呢？
Andrew Stanton在演讲中提到，
社会工作者曾说过一句话：
「当你听过他们的故事后，没有人是你不能学著去爱他的。」

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其实，这句话也说明了一件事：
说故事的方法以及目的，便是「引起关心」。
然而，我们要如何引起他人关心呢？
如何引起关心──让大家相信「这值得你关心」
Andrew Stanton认为，引起他人关心的方法，
便是「承诺他人，这个故事值得你关心。」
也就是说，一个好故事的开头，必须要让大家知道，
虽然这个故事可能发生在一个
你不认识的国家的遥远角落里某个素昧平生的人身上，
但是这个故事终究会说些什么值得你关心的事。
像我们常常听到的：「很久很久以前……」
其实就有这个效果。
3.引起关心之后──让观众成为故事的一部分
而在引起他人关心之后，故事的铺陈也十分重要。
在铺陈一个故事时，我们必须牢记：
「观众喜欢在不知不觉中参与整个活动。」
也就是说，我们不喜欢直接知道答案，
我们喜欢在有了某些提示后，自己想出答案。
观众天生就会归纳和演绎，
因此，不要剥夺他们的乐趣。
好的说书人应该要给观众一些「有组织的信息不足」，
用这些东西把观众拉进去，
让观众参与故事的发展讲故事文案，
让观众成为故事的一部分。
好的说书人应该要给观众一些「有组织的信息不足」，
用这些东西把观众拉进去，
让观众参与故事的发展，让观众成为故事的一部分。
人们是天生的听故事者，
然而，却必须经由训练才能成为一个好的说书人。
【文案3元素：好文案就是会讲故事】下次，无论是要自我介绍、品牌推销，