跟支付宝学习如何写“讲故事”的文案 _讲故事

好的故事，自带画面属性，但是从支付宝来看，一幅与文案关联紧密的贴切的画面，能够更加增加故事的真实性，进而提升故事的说服力和影响力。
在这篇文章前，先分享两组此前看到的支付宝的宣传文案，正是因为曾经被支付宝的这些系列文案所吸引、欣赏，并且很是喜欢，所以才有了今天这篇文章。
第一组是在网络上看到的，是支付宝对支付功能的宣传：
今年的账单上， 90%的付款记录是为了我。爱别人前，我想先学会爱自己（为悦己支付，每一笔都是在乎）坐过55小时的火车，睡过68元的沙发，我要一步步丈量这个世界（为梦想付出，每一笔都是在乎）我曾与很多姑娘说过情话，但让我习惯为她买早餐的只有你（为真爱付出，每笔都是在乎）千里之外每月为父母按下水电费的“支付”键，仿佛我从未走远（为牵挂付出，每一笔都是在乎）天南海北BB的人很多，只有你会为我转来救急的钱和一瓶装心事的酒（为友情付出，每一笔都是在乎）

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第二组是在地铁站看到的，是宣传支付宝联合其他企业推出的城市生活服务功能：

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刘崇恬 21岁大学生 “ 每到一个新地方，我都会先租辆单车，骑着它看看这座城市。低碳环保，我觉得很酷。 ”（芝麻信用和永安自行车合作，推出免押金租车服务，越来越多的人选择绿色出行，为地球减压。）李君婕 23岁大学生 “用了10秒钟，做了一个最有成就感的决定，我是中国第150895位器官捐献志愿者。 ” （支付宝与中国器官移植发展基金合作推出“器官捐献登记”功能。）黄天莲 62岁农民 “自从姑娘教会我用支付宝寄快递，最喜欢隔三差五给她寄吃的，想不到她不回家也能吃到我亲手做的腊肉，就很开心” （支付宝联合EMS推出在线快递功能，用户通过支付宝“我的快递”功能可实现快递上门取件）洪蓉芳 67岁个体商户 “自从孙女给我弄了支付宝，每天早上来买饼的年轻人翻了倍，他们夸我，阿婆你好潮啊！” （支付宝推出全新收款功能，无论大商家小商家，都可以用支付宝收钱，无现金生活成为可能）陈家荣四十岁贫困户 “去年7月，老房子失火被烧了，最急的时候保险公司赔了我9000多块钱，原来政府早就给我们在支付宝上买了保险” （支付宝联合中国人保、中国人寿推出公益保险，政府和爱心人士可以为低收入人群买一份保险，让他们的生活更有保障）沈晨霞 34岁职员 “每次出国，都会给爸妈买点好吃的，就像小时候他们对我一样，用支付宝不用排队换汇，不仅方便，还能多点时间慢慢挑”（日本东京成田机场、新西兰奥克兰机场、美国旧金山机场等全球12大机场可以用支付宝付钱，不用兑换货币，购物消费更便捷）
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文案并不复杂，但是结合着场景化的图片，这些“讲故事”的文案在一堆堆、一排排的传统文案中突围出来，给看到他的人留下了深刻的印象。
这种“讲故事”类型的情景文案，一直是支付宝最擅长的文案类型，同类型的还有比如支付宝的十年账单有话说系列的文案，比如支付宝钱包的大银行有病支付宝有药系列，比如支付宝宣传亲密付功能的“一句话噎死你”系列，还有“支付宝偷懒日系列” ， “支付宝春节六大劫系列”等等（详细的海报可以搜索对应关键词即可了解），海报一经推出，基本上都得到了广泛传播和认可。
支付宝对“讲故事”的情景文案情有独钟，除了支付宝以外，也有越来越多的企业和品牌选择尝试推出一些类似类型的文案，比如美的品牌曾经推出的<不用换>系列文案、百度搜索的<每个问题背后是想做更好自己的心>系列等，都说明“有故事”的文案已经成为一种趋势。

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那么，我们为什么应该写“有故事”的文案？我觉得主要有以下五个方面的原因：
1、可读性：我们都知道寓教于乐是一种特别的教育方式。故事，就能够给人带来快乐的阅读体验。同样的道理，用晦涩、干巴、枯燥、没有意思的文案写出来，只会让人忽略和不知所云，而故事则会相对轻松、简单和易懂。（当然，前提是你能写好一个故事）