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网络广告文案ppt( 二 )

小知识


CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每次点击的费用 。
以每点击一次计费 。 这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度 ， 而且是宣传网站站点的最优方式 。
但是 ， 此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平 ， 比如 ， 虽然浏览者没有点击 ， 但是他已经看到了广告 ， 对于这些看到广告却没有点击的流量来说 ， 网站成了白忙活 。 有很多网站不愿意做这样的广告 ， 据说 ， 是因为传统媒体从来都没有这样干过 。
目前Google Adsense就采用此方式 。
CPM(Cost Per Mille ， 或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千次印象费用 。 广告条每显示1000次（印象）的费用 。
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费 。 按访问人次收费已经成为网络广告的惯例 。 CPM(千人成本)指的是广告投放过程中 ， 听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本 。 传统媒介多采用这种计价方式 。 在网上广告 ， CPM取决于“印象”尺度 ， 通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数 。 比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话 ， 意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元 ， 如此类推 ， 10 ， 000人次访问的主页就是10元 。
至于每CPM的收费究竟是多少 ， 要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级 ， 采取固定费率 。 国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等 。
什么是CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额 。
即根据每个订单/每次交易来收费的方式 。 用户每成功达成一笔交易,网站主可获得佣金 。
什么是CPA广告?
CPA(Cost Per Action) 每行动成本
CPA计价方式是指按广告投放实际效果 ， 即按回应的有效问卷或定单来计费 ， 而不限广告投放量 。 CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险 ， 但若广告投放成功 ， 其收益也比CPM的计价方式要大得多 。 广告主为规避广告费用风险 ， 只有当网络用户点击旗帜广告 ， 链接广告主网页后 ， 才按点击次数付给广告站点费用 。
什么是CPR广告?
CPR(Cost Per Response) 每回应成本
以浏览者的每一个回应计费 。 这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点 ， 但是 ， 这个显然是属于辅助销售的广告模式 ， 对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求 ， 大概所有的网站都会给予拒绝 ， 因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫 。
什么是CPP广告?
CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本
广告主为规避广告费用风险 ， 只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后 ， 才按销售笔数付给广告站点费用 。
无论是CPA还是CPP ， 广告主都要求发生目标消费者的“点击” ， 甚至进一步形成购买 ， 才予付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”) ， 就产生广告付费 。
什么是PPC广告?
根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式 。
什么是PPL广告?
根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式 。
什么是PPS广告?
根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式
什么是包月广告？
很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的 ， 这对客户和网站都不公平 ， 无法保障广告客户的利益 。 虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人点击成本) ， 但在我国 ， 一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清 ， 网络广告商们各自为政 ， 有的使用CPM和CPC计费 ， 有的干脆采用包月的形式 ， 不管效果好坏 ， 不管访问量有多少 ， 一律一个价 。 尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费 ， 但很多中小站点依然使用包月制 。
相比而言 ， CPM和包月方式对网站有利 ， 而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利 。 目前比较流行的计价方式是CPM和CPC ， 最为流行的则为CPM 。
【网络广告文案ppt】（五）不受时空限制
互联网不受时空限制 ， 它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地 。 只要具备上网条件 ， 任何人在任何地点都可以阅读 。 这是传统媒体无法达到的 。
（六）效果直接 ， 便于测定
利用传统媒体做广告 ， 很难准确地知道有多少人接受到广告信息 ， 而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个广告被多少用户看守 ， 以及这些用户查阅的时间分布和地域分布 ， 从而有助于客商正确评估广告效果 ， 审定广告投放策略 。 还有即时效果监测 。 利用先进的信息技术 ， 广告客户可以通过网络即时获得数据、报告 。 这对及时调整广告策略意义非常重大 。 而这在传统媒体是不可能实现的 。 比如 ， 你同时在几家报刊上做广告 ， 但每家的效果怎么样 ， 不可能及时得到反馈 ， 只能凭事后的感觉或调查来推断 。

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