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网络广告文案ppt

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这是网络广告文案ppt ， 包括了网络广告及其主要形式 ， 网络广告的特征 ， 网络广告类型 ， 网络广告特点 ， 网络广告写作要点等内容 ， 欢迎点击下载 。
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网络广告文案ppt

文章插图
PPT内容
第十一章 网络广告文案
本章重点
网络广告及其主要形式
网络广告的特征
网络广告类型
网络广告特点
网络广告写作要点
网络广告
网络广告的起源
世界上第一个网络广告
美国 ， 1994.10.14 ， hotwired
中国第一个网络广告
1997.3 ， Chinabyte
追本溯源 ， 网络广告发起于1994年的美国 。 当年10月14日 ， 美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired() ， 其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner 。 这是广告史上里程碑式的一个标志 ， 同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路 。
自此之后 ， 网络广告逐渐成为网络上的热点 ， 无论网络媒体或广告主均对其充满冀望 。 我国IT业界也于97～98年间意识到网络广告的明朗前景 ， 于是逐渐有网络广告出现在国内的网站中 。 目前此趋势越演越炽 ， 网络门户已成为各大网站的建设目标 ， 国际知名网站Netscape、Yahoo!、Infoseek等早已成为网络门户 ， 国内的网易()、()、新浪()等也门户网站作为发展方向 。 无庸置疑 ， 网络广告引导着互联网络发展的新方向 。
美国网络广告市场广告形式及份额
网络广告发展现状
一、网络广告的含义
狭义的网络指的就是互联网 。 广义的网络除了包括互联网外还包括其他所有以电子设备互联的网络:如无线电话网络、电子信息亭网络等 。
狭义的网络广告又称为在线广告或互联网广告 ， 广义的网络广告是以各种电子网络为媒介发布的广告 ， 不仅包括在网络媒介上发布的广告 ， 还有各种手机短信广告、电话广告、传真广告等 。
二、网络广告的特点
（一）传播范围广
网络广告的传播范围广泛 ， 可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地 。 2007年全球网民总数已达12亿 ， 占全球总人数的比例超过五分之一,截至2007年12月 ， 中国网民总数达到2.1亿 ， 其中 ， 宽带网民数达1.63亿 ， 手机为终端的无线接入网民数达5040万 。
并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大 。 这些网民具有较高的消费能力 ， 是网络广告的受众 ， 他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息 。 这些效果 ， 传统媒体是无法达到的 。
（二）强烈的交互性与感官性
交互性是互联网络媒体的最大的优势 ， 它不同于传统媒体的信息单向传播 ， 而是信息互动传播 ， 用户可以获取他们认为有用的信息 ， 厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息 。 互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动活动、进而建立未来关系的能力 。 网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈 。 对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告 ， 而是可以及时地做出反应 。 这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合 ， 马上实现一个交易的过程 。
（三）表现手段多样
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件 ， 受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息 ， 使消费者能亲身体验产品、服务与品牌 。 这种以图、文、声、像的形式 ， 传送多感官的信息 ， 让顾客如身临其境般感受商品或服务 ， 并能在网上预订、交易与结算 ， 将更大地增强网络广告的实效 。 例如：当你想购买一部汽车或一套住房时 ， 你不仅可以从显示屏上看到汽车与住房的外观和内部结构图片与文字 ， 同时还可以通过扬声器对你所不明白的地方进行访问 ， 使你足不出户就能完成购物
（四）制作灵活 ， 费用低
一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面 ， 站点为获得生存 ， 一般都需要在站点投放网络广告 。 网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡 。 这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量” ， 或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念 。
什么是CPL,CPC,CPM,CPS网络广告
CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费；
即每次通过特定链接 ， 注册成功后付费的一个常见广告模式 。 这是我们通常称谓的引导注册 ， 比如“亚洲交友”

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